Новини на чому почали економити росіяни (підсумки дослідження)

30 квітня 2009 року / /

Новини

З групи Бразилія, Росія, Індія, Китай — головної надії світової економіки в докризові роки — в Росії настрою у споживачів найпесимістичніші, — тому що свіжі в пам'яті події в країні десятирічної давності. Втім, і діловиті теж, — тому що є досвід «виживання» в складні часи.

Росіяни планують економити в першу чергу на те, на що до недавного часу посилено витрачали — розвагах поза будинком, а також купівлі одягу, великої побутової техніки. 44% повідомили, що перейшли на дешевші марки продуктів харчування. Кожен третій економить на телефонному зв'язку. Заощадження вперше увійшли до числа найпопулярніших способів розпорядитися вільними коштами. Але вже кожен четвертий смакує повернення до колишніх споживчим звичкам після поліпшення ситуації.

Песимізм росіян не має прецедентів

«Попередня хвиля глобального on-line дослідження Nielsen (22 вересня -6 жовтня 2008 р. — Прим. Ред.), Яка пройшла в розпал фінансової кризи в країнах зі зрілою економікою, зафіксувала в Росії лише незначне — на два пункти в порівнянні з травнем 2008 р. — зниження Індексу споживчої довіри, — говорить Дуайт Уотсон, генеральний директор компанії «Nielsen Росія» . Через всього лише півроку різниця у настроях потребітей і в сприйнятті ними масштабів рецесії — колосальна. Від зашкалює оптимізму споживачів хитнуло в іншу крайність. Індекс споживчої довіри обрушився в порівнянні з жовтнем 2008 р. відразу на 29 пунктів, чого не спостерігалося в жодній (!) З країн за останні дві хвилі дослідження ».

Глобальний Індекс споживчої довіри розраховується Nielsen двічі на рік на основі даних on-line опитування споживачів, виходячи з таких показників, як упевненість споживачів у перспективах працевлаштування, оцінка ними стану особистих фінансів і готовність купувати нові товари. В ході недавньої хвилі (19 березня — 2 квітня 2009 року) цього глобального on-line дослідження було опитано понад 25 тис. регулярних інтернет-користувачів в 50 країнах світу, включаючи Росію.

В рамках дослідницького проекту 'Russians Through Crisis', ініційованого Nielsen для моніторингу тенденцій на споживчому ринку Росії в умовах безперервних змін в економіці, були проведені проміжні виміри Індексу споживчої довіри в Росії — в листопаді 2008 р., лютому 2009 м. У цьому матеріалі результати цих вимірів локального Індексу включені в загальний тренд за період 1 півріччя 2005 р. — 1 півріччя 2009 р. (див. Рис. 1)

Негативні зміни в економіці так чи інакше торкнулися кожного споживача. За даними дослідження, сьогодні 92% росіян, вважають, що країна переживає період рецесії (півроку тому таких було лише 49%). При цьому кожен третій (29%) з них вважає, що Росія вибереться з кризи в наступні 12 місяців. Цікаво, що частка оптимістично налаштованих «реалістів» змінилася в порівнянні з вереснем-жовтнем 2008 року незначно. Тоді такого ж думки дотримувалися 31% з тих, хто вважав, що в країні економічний спад.

Основна загроза — втрата роботи

«Якщо ще півроку тому значна кількість споживачів хвилювалися про збереження гармонійного балансу між роботою та особистим життям, то тепер більш насущих проблеми — можливість зберегти роботу, а отже і стабільний дохід , відсунули занепокоєння з приводу того, що «ми дуже багато працюємо і занадто мало відпочиваємо», на другий план », — говорить Д. Уотсон.

Основна загроза благополуччю споживача — втрата роботи. Це головне джерело занепокоєння для 23% опитаних в Росії. А погіршення становища багатьох компаній, як B2B, так B2С сектора, і триваючі скорочення роблять пошук нової роботи вельми скрутним. 84% вважають, що перспективи на ринку працевлаштування у них сьогодні погані або не дуже хороші. Півроку тому песимістів було майже в два рази менше — 44% опитаних.

Рецесія змусила наших співвітчизників зробити переоцінку власних «активів» і переглянути своє купівельну поведінку. У жовтні 2008 р. 60% говорили, що з особистими фінансами у них все добре, а 7% — що, просто відмінно. Сьогодні кожен другий (52%) російський споживач оцінює своє фінасово стан як поганий або не дуже хороше.

В таких умовах не дивно, що найближчі найближчі 12 місяців оцінюють як гарний час для покупок того, що потрібно або хочеться мати, лише 27% опитаних.

Негативний тренд триває

Результати нинішнього дослідження Nielsen продовжують тренд, виявлений в ході крекінгового дослідницького проекту 'Russians Through Crisis', який стартував у листопаді 2008 року.

Важливо відзначити, що саме значне падіння Індексу споживчої довіри в Росії відбулося в листопаді 2008 р. Тоді Індекс упав на 16 пунктів: різко знизилася оцінка споживачами стану особистих фінансів і своїх перспектив на ринку праці. А в лютому 2009 р. помітно знизилася готовність споживачів витрачати.

«Зміни ключових показників споживчого клімату в березні 2009 р. свідчать про те, що негативний тренд триває, і все більше споживачів включають режим економії. Проте, період різкого спаду, можливо, позаду, а попереду — плато стагнації, після якого має відбутися поліпшення ситуації на споживчому ринку », — говорить Д. Уотсон.

Як показали результати березневого дослідження Nielsen, серед найпоширеніших стратегій економії в Росії — зниження витрат на розваги поза будинком, а також покупку одягу, великих побутових предметів і техніки. Від цих статей багато споживачів вже відмовлялися або стали витрачати менше на них ще в жовтні 2008 р., і кількість респондентів, які економлять на них змінилося не настільки значно. Виняток становить одяг: у жовтні 42% заявляли, то стали витрачати / купувати менше одягу. За даними на березень 2009, їх виявилося вже 65%.

«Але найцікавіше те, що відбувається зі статтями, економити на яких півроку тому більшості споживачів здавалося недоречним, а, отже, відмова від яких є передвісником значущих змін на ринку», — говорить Д. Уотсон.

44% росіян заощаджують на продукта�

За даними дослідження Nielsen, сьогодні 44% опитаних росіян повідомляють, що перейшли на покупку більш дешевих продуктів харчування, що в два рази більше, ніж у жовтні 2008 року (20%) . Економити на телефонних дзвінках став тепер кожен третій (33%) опитаний, що в три рази більше, ніж півроку тому. Зате кращих умов по кредитах, страховому і банківському обслуговуванню сьогодні шукають не більше 10% респондентів, у жовтні цими питаннями були стурбовані 24% опитаних. Частка тих, хто економить на ресторанах і розвагах поза будинком, збільшилася з 56% в жовтні 2008 р. до 65% в березні 2009 р.

Сім відсотків учасників on-line дослідження повідомили, що у них не залишається вільних коштів після основних витрат на проживання та оплати комунальних послуг, що нижче, ніж в середньому по світу (13%). Але тенденція не вселяє оптимізму: ще півроку тому на відсутність вільних коштів скаржилися лише 2% опитаних в Росії.

Ті, у кого залишаються кошти після основних витрат на проживання, як і раніше вважають за краще витрачати на одяг, облаштування будинку і техніку. Тільки тепер тих, хто може собі це дозволити, стало істотно менше. Найбільш значний відтік споживачів стався з жовтня 2008 року за такими статтями витрат, як відпустку / свята, одяг, технологічні новинки.

Росіяни вчаться прагматизму

Найбільш помітні зміни відбулися в списку найбільш популярних способів реалізації вільних грошей. Вперше в числі лідерів — заощадження. Хоча загальна кількість тих, хто таким чином знаходив застосування вільним засобам, практично не змінилося (44% — в жовтні 2008 р. і 43% в березні 2009 р.), — ця стаття піднялася з шостого до третього місця в списку, оскільки стався серйозний відтік споживачів з інших статей витрачання вільних коштів.

«У благополучні роки, коли на ринку праці попит домінував над пропозицією, зарплати росли, і пропонувалися порівняно низькі кредитні ставки, росіяни із задоволенням витрачали на те, що їм було потрібно або хотілося. Сьогодні, схоже, що одна з характерних особливостей поведінки російських споживачів «тут і зараз» йде в минуле. На зміну приходить європейський прагматизм і твереза ​​оцінка своїх фінансових можливостей. Чи надовго? »- Коментує тенденції на російському споживчому ринку Ольга Бєлова, Директор відділу споживчих досліджень компанії« Nielsen Росія ».

Unipack.ru

Похожие посты:

Оставить комментарий

Лимит времени истёк. Пожалуйста, перезагрузите CAPTCHA.

Октябрь 2017
Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс
« Фев    
 1
2345678
9101112131415
16171819202122
23242526272829
3031  
Статистика