Зірвати куш на виборах

Офіційно передвиборна гонка почнеться тільки в суботу 2 лютого, але рунет вже почав проявляти політичну активність. Як водиться, вибори президентів Росії і США за термінами приблизно збігаються. У зв'язку з майбутніми виборами президента США, Google попередив громадськість: ігри з рекламою не пройдуть.

У своєму блозі керівник підрозділу Google, що займається виборами та юридичними питаннями, Пітер Грінберг озвучив основні принципи компанії щодо реклами. Основні з них:

— Політична реклама повинна відповідати загальним правилам Google. Якщо рекламне оголошення не відповідає цим правилам, копання може його зняти;

— Справедливість. Google обіцяє надавати права на розміщення реклами будь-яким учасникам передвиборної гонки;

— Політична реклама не повинна критикувати чиюсь особисте життя;

— Недопущення спекуляцій з пожертвами;

— Недопущення розміщення недобросовісної реклами. У разі якщо в тексті рекламного повідомлення говориться, що посилання веде на сайт якогось кандидата, то вона не може вести на сайт його конкурента.

У рунеті пошуковики теж дотримуються подібних правил передвиборної агітації та реклами в мережі. Так, Яндекс ще майже два тижні тому повідомив рекламним агентствам «Правила і розцінки на розміщення передвиборних агітаційних матеріалів». Але дані правила вступлять в силу тільки з початком агітаційного періоду, тобто 2 лютого. Поки ж Яндекс.Директ за таким «передвиборним» запитам як «вибори 2008» або «передвиборна агітація» наполегливо демонструє сайт, присвячений Дмитру Медведєву — Dmitri-medvedev.com. Причому Я.Дірект видає даний сайт навіть за такими запитами як «Путін», «Жириновський» або «Зюганов».

Тобто правило Google: «У разі якщо в тексті рекламного повідомлення говориться, що посилання веде на сайт якогось кандидата, то вона не може вести на сайт його конкурента», в Директі поки не працює. Може бути, причина в тому, що офіційно передвиборна гонка ще не розпочато і дане оголошення не потрапляє під правила розміщення агітаційних матеріалів. Крім вже названих, даний сайт ще в 12.00 29 січня показувався по наступним запитам: «вибір Росії», «президент Росії 2008», «підсумки виборів», «президент 2008», «президент кандидати вибір». Швидше за все, це не повний список.

Причому шапка оголошення змінювалася залежно від запиту. Якщо в наведеному вище прикладі за запитом «Жириновський» шапка повідомляла: «Володимир Жириновський. Всі новини », то при запиті« Путін »Директ показував наступне:

На даний момент по більшості названих вище запитів реклама сайту Dmitri-medvedev.com не транслюється. Це можливо з кількох причин:

— підвищилася мінімальна ціна для розміщення на пошуковій системі;

— показу рекламних оголошень задано певний час;

— рекламодавець з якоїсь причини порахував потрібним припинити рекламувати сайт;

— у рекламодавця закінчилися гроші на кампанію;

— оголошення не пройшли модерацію.

Модерації дані оголошення могли не пройти по сформульованої Google причини «несумлінного оголошення» або якщо контент сайту не відповідає тексту оголошення. Але що стосується контенту, то інформація як про сам Дмитрові Медведєві, так і про Володимира Путіна, Геннадія Зюганова і Володимира Жириновського на сайті присутня. Правда, творці сайту не стали себе утруднювати написанням унікального контенту, і біографію політичних діячів просто скопіпастілі. Наприклад, текст про Володимира Жириновського «запозичений» біля інформаційного агентства «Коментатор». Причому оригінальний текст був написаний майже за три роки до даної передвиборної гонки.

Але при всьому цьому варто сказати, що сайт Dmitri-medvedev.com не є офіційним сайтом кандидата в президенти Дмитра Медведєва. Офіційний сайт «наступника Путіна» розташований за адресою Medvedev-da.ru. Сайт ж, «засвітився» в оголошеннях Директа, згідно з даними Whois, створений зовсім недавно — 15 грудня 2007 року.

За вказаною в даних сервісу E-mail нам відповів, мабуть, сам творець сайту Дмитро Рекечінскій. За його словами, сайт ніякого відношення до кандидата в президенти Дмитра Медведєва не має. Сам же ресурс зроблений нібито для розваги.

«Розвага», судячи з усього, полягає в розміщеної у великих кількостях рекламі на ресурсі. Тут знаходяться оголошення і Google, і Директа. І це при тому, що, за оцінками експертів, дана рекламна кампанія власнику сайта обійшлася приблизно всього в 2 тисячі рублів. Тобто каждоя з названих вище запитів коштував приблизно від 0,01 $ до 0,60 $. А згідно зі статистикою запитів Яндекса, популярність таких слів як «Путін» і «Медведєв» зараз становить 144 000 і 104 000 запитів на місяць відповідно.

Подібна «гра» на гучній події поки не дуже популярна в рунеті. Особливо це стосується виборів. Зазвичай під час передвиборної гонки мережу використовують самі кандидати не стільки для демонстрації власних переваг, скільки для обливання брудом конкурентів. Що стосується контекстної реклами, то її використання в якості рекламного інструменту під час передвиборної агітації спірно. За словами експертів, в текстовому форматі технічно не можна дотримати вимоги законодавства — неможливо в 33 символу заголовка і 75 символів тексту вмістити інформацію про виробника та замовника рекламного матеріалу і т.д.

Ми зіткнулися з одним прикладом спроби заробити на виборах контекстною рекламою. Але прецедент створено, і варто чекати нових оригінальних способів розбагатіти на гучній події. Тому, якщо зустрінете щось схоже, залишайте приклади в коментарях.

Похожие посты:

Оставить комментарий

Лимит времени истёк. Пожалуйста, перезагрузите CAPTCHA.

Апрель 2018
Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс
« Фев    
 1
2345678
9101112131415
16171819202122
23242526272829
30  
Статистика