Як знизити бюджет кампанії по SEOпродвіженію

У попередній статті йшлося про те, яким чином SEO-фахівці визначають розмір бюджету на кампанію по пошуковому просуванню. Однак найчастіше перед замовником стоїть актуальне завдання: яким чином можна знизити бюджет на SEO-просування. На підставі досвіду кількох сотень проведених кампаній дозволимо собі дати кілька рекомендацій.

1. Задайте геотаргетинг

Коло інтересів значної частини компаній обмежений певним регіоном. Відповідно, при проведенні рекламної кампанії можна акцентувати просування за словами, зав'язаним на цей регіон.

Аналіз поведінки відвідувача показує, що для того, щоб знайти цікаві його товар або послугу у себе в місті він вводить в рядку пошуку одну з наступних конструкцій:

"найменування продукту + місто"

" ; найменування продукту + регіон "

Або ставить галочку на пошуку по регіону.

Просування по запитах, зав'язаним на регіон, з одного боку, принесе потік виключно цільових відвідувачів, а з іншого, — дещо полегшить задачу по просуванню і знизить бюджет кампанії.

2. Орієнтуйтеся на ефективні запити

Просування з орієнтацією на запити максимально наближені до вашої діяльності, як правило, вимагає значно менше трудових і фінансових вкладень, ніж просування з орієнтацією на загальні, широкі запити. Це пояснюється, насамперед, тим, що по вузьких запитам конкуренція звичайно нижче, ніж по загальним.

Розглянемо на прикладі. Припустимо, ви продаєте годинник. У цьому випадку, вам логічно буде вибрати в якості ключових слів запити «Годинник», «купити годинник», «швейцарський годинник». Просуваючись по ним ви будете конкурувати тільки з продавцями годин. При цьому, покупці, які прийдуть до вас за цими словами, будуть максимально цільовими і рівень конверсії буде значно вище. Якщо ж ви, керуючись передумовою «годинник — гарний подарунок» вирішите просуватися ще й за запитами «подарунки», то вам доведеться конкурувати з продавцями сувенірів, подарункових сертифікатів, парфумерії.

При складанні списку слів зважте кожне ВЧ слово, подумайте — чи будуть цільовими відвідувачі, які прийшли за цими словами. Не забувайте, що кожне ВЧ слово значно збільшує бюджет кампанії.

3. Орієнтуйтеся на цільовий трафік

Ще більш вірним рішенням буде не вимагати від оптимізаторів гарантій за ключовими словами, а орієнтуватися виключно на рівень цільового трафіку. Розраховується він як сума відвідувачів прийшли по всіх цільових запитах. Цей підхід є оптимальним, оскільки з одного боку ви вирішуєте свою задачу і отримуєте на сайт потік цільових відвідувачів. З іншого, ви розв'язує руки оптимізатору і він може зосередитися не на просуванні по вузькому списку слів, а на планомірному просуванні сайту по всім тематичних запитах.

4. Не поспішайте

Оптимізація — не та галузь, в якій доречна поспіх. Ставлячи обмежені терміни ви, по-перше, збільшує бюджет, а по-друге, робите ставку не на розвиток сайту, яке буде давати свої плоди і після закінчення кампанії з просування, а на орієнтації на масову купівлю посилань ефект від яких обмежується рамками кампанії.

Сподіваємося, ми змогли зробити процес розрахунку бюджету кампанії по просуванню хоча б трохи більш прозорим. І не забувайте: при грамотному підході можна отримати відчутний ефект від кампанії по просуванню навіть з обмеженими засобами.

Роман Клевцов, Оptimism.ru (blog.optimism.ru)

Похожие посты:

Оставить комментарий

Лимит времени истёк. Пожалуйста, перезагрузите CAPTCHA.

Июль 2018
Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс
« Фев    
 1
2345678
9101112131415
16171819202122
23242526272829
3031  
Статистика