Слогани пошукових систем історія порівняльна ефективність і рецепт ударного гасла

Connecting people, Drive your dream, Think different, Just do it, Shift expectation * — навряд чи знайдеться людина, не знайомий з цими константами телебачення і радіо. Вони «дбайливо» оточують нас у повсякденному житті, майже непомітно проникаючи в свідомість, закликаючи до дії. Все це вони — рекламні слогани — лаконічні, легко запам'ятовуються фрази, які виражають суть рекламного повідомлення.

До кругозору тих, кому «природу замінив» не телевізор, а інтернет, додаються ще іонлайн-слогани. Але запам'ятовуються серед них одиниці. Докази?! Легко.

Слогани зарубіжних пошукових систем

Do you Yahoo!? (Ти вYahoo!?)                                                     

Yahoo

See What's Here For You  (Подивися що тут є для тебе)   

AOL

Better Web Search (Найкраще в веб-пошуку)                                    

Ask.com

Smartisbeautiful  (Інтелектуальний значить прекрасний) 

AltaVista

Go get it(Отримай це)                                                                    

Lycos

девіз, чтостроіть і заробляти допомагають  у MSNSearch і егоправопреемніка LiveSearch не виявлено .

Слогани вітчизняних зарубіжних систем

Знайдеться все!                                                                                  

Яндекс

Повний набір інструментів інтернету. Рамблер поруч!      

Рамблер

Шукає краще!

Вебальта

Шукає що треба

Апарат

Побачити і знайти!                                                                             

Quintura  

Бачить більше ніж інші                                                               

GoGo

Чим більше, тим краще                                                                   

Bigmir

Знайдеться найкраще!                                                                            

Gde.ru

 

Не вдалося знайти в класичному розумінні слоганів унебольшіх і специалізірованих молодих пошукачів як Новотека, Нігма.Ні рекламної речівки у пошукачів, які транслюють «чужу» видачу: Поіск@Mail.ru, KM.ru, Metabot.ru,  білоруськи� All.by і Tut.by.  У самостоятельнойукраінской МЕТА слогану теж немає. 

Слогани як ізінкубатора

Особливою оригінальністю «пошукові» слогани не відрізняються. Частооні говорять про одне й те ж, одними і тими ж словами. Багато пошукові системи «шукають» і «знаходять», хтось «більше», хтось «краще», а хтось «все». Другий попопулярності дієслово (а саме він ударна частина девізу) в слоганах — «бачити» (і його варіант «дивитися»).

 Але навіть несхожість на інкубаторські «знайдемо» і «шукаємо» негарантія бути впізнаним користувачем. Спробуйте самі закрити праву частьспіска і згадати, який пошуковій системі належить кожен девіз. У меняіз 13 вийшло пригадати 5 і ті насилу. 

Причин поганий запоминаемости кілька.

Перша і найголовніша — низька якість самих слоганів. Слоган не на «на слуху»  ине на «на увазі» у користувача, маркетологи пошукової системи незацікавлені або не бачать сенсу в такому способі формування, підтримання іміджу «іскалок». Відзначимо загальну слабку популярність онлайн-слоганов.Во-перше, інтернет не увійшов ще в кожен будинок, на відміну від таких медіа як ТВі радіо.

 Із загальної рекламної теорії і практики критерії хорошегослогана:
1) легкозапоминающиеся;
2) унікальний (відсутність чогось схожого);
3) концентрує в малій кількості слів УТП компанії;
4) викликає позитивні асоціації;
5) містить декілька смислів.

Підсумок роботи гарного слогана — чітка асоціація ударнойфрази з брендом.

Всім критеріям відповідають з наведеного вище спіскатолько два слогана — Яндекса і Yahoo. У історіірожденія і розкручування кожного із слоганів криється їх successілі unsuccessful-story.

Історії народження деяких слоганів

Ємний і лаконічний слоган, що відображає суть послуг Яндекса, з'явився в 2000 році. Він був придуманий для рекламного телеролика на НТВ. (Переглянути первийтелеролік Яндекса).

Причому автори слогана не студія, що знімала ролик, а саміяндексоіди. «Як і все хороше в цьому житті, слоган придумали відразу декілька чоловік-співробітників" Яндекса ",пояснює СветланаКондрашова, директор порекламе & ldquo ; Яндекса ". 

На той момент у Яндекса було два головних сервісу: пошук і безкоштовний хостинг сайтів (narod.ru). Завдання слогану — об'єднати їх під одним брендом.Компанія хотіла, непотерянной головного сервісу — пошук, пояснити користувачам, що у них будуть і інші можливості. Так і народилося«Знайдеться все».  Обіцянка-доважок: «З часом»  — когдапоісковік не може знайти жодного документа за запитом — з'явився, мабуть, пізніше (в 2001-2002 році).

Знайдеться все. З часом

Якщо «Найдетсявсе»  більше слоган для всього порталу, то «Всі питання до Яндексу»відноситься безпосередньо до пошуку. Він народився також у 2000 році, теж длярекламной компанії по телебаченню. Слоган був придуманий як універсальнийответ на питання типу "Що робити?", "Що день прийдешній мнеготовіт?" І проч.

І якщо загальний «Знайдеться все» швидко пішов в народ, то «Всі питання до Яндексу» пережив второерожденіе тільки 6 років потому.  Восени 2006 годапоісковік провів фотополювання, а за нею і рекламну компанію «Довідок не даємо — всі питання до Яндексу». Тоді на касах, кабінках чергових по ескалатору, деканатах та ін було вирішено вказувати, де питанням будуть раді.

Всі питання до Яндексу

Підсумок роботи слоганів — «Яндекс» став практично синонімом довідника, куди потрібно звернутися або «послати» своє питання.

Рамблер. Зі слоганом Рамблера багато проблем. Офіційно проголошеного девізу на сторінках з корпоративною інформацією немає. Однак дві бази слоганів інтернету (Sloganbaseі  Textart) видають багатослівну речівку:  «Повний набір інструментів інтернета.Рамблер поруч!» Як загальний девіз всього порталу.

Майже за 12 років існування Рамблер змінив множествослоганов:

  •  «Інтернет — це просто. Рамблер »
  •  « Рамблер ваш вхід в інтернет »
  •  « Рамблер. Швидко і просто »
  • « Нас 300 млн., ми говоримо по-російськи »

Підхід до слоганам у Рамблера принципово інший. Для рекламної служби пошукача слогани — витратний матеріал. Під кожну рекламнуюкампанію придумуються один або кілька гасел. Такоеотношеніе слогану в прес-службі компанії пояснили ще три роки тому:«Порталу не так вже важливо, який посил дають його рекламні кампанії, у главу угластавітся небайдужість і принцип« у всіх на вустах »» ;.

«Бродяга» (rambler по-англ.), А по-російськи — праздношатающійсячеловек, не знаюшій, чого він хоче або чиї бажання міняються так часто, що однією короткою фразою її не сформулювати.

Найуспішнішою через свою суперечливість була рекламна кампанія 2005 року: «Знайти себе. Ти шукаєш-ми знаходимо »

Реклама Рамблера

За непідтвердженими даними, креативну концепцію рекламної кампанії Рамблера розробив Юрій Гримов — тоді креативний директор групи компаній« Рамблер Медіа ».

Тоді багато побачили некоректне ставлення до почуттів віруючих, стверджуючи, що будь-яка нормальна людина, знаючи ці історичні факти, не може ставитися до даної реклами позитивно. Ще один камінь у город «Ти шукаєш — ми знаходимо» його схожість зі слоганом Indesit: «Ми працюємо, ви відпочиваєте».

У цілому кампанія «Ти шукаєш — ми знаходимо» — успішна. Слоган цікаво обіграний візуальними — не інтернетівськими, а зрозумілими і близькими кожному — образами.

Про неї дуже багато говорили. Але сам слоган провалився — у свідомості користувачів не «зчепився» з Рамблером. Зараз рідко хто зможе відразу відповісти на запитання: «Який у Рамблера слоган?».

Пол Бакхайт, автор слогану Google Google. Неформальний слоган Google"Don't be evil"  у 2001 році придумав і запропонував на зборах , присвяченому корпоратівнимценностям,  Пол Бакхайт (PaulBuchheit) ,23-ий прийнятий на роботу співробітник Google.

Онеформальності слогану говорить те, що знайти його можна тільки на однойстраніце з корпоративною інформацією — для інвесторів. Етоедінственное місце, де він упомінаетсяіменно в такому — стисненому — вигляді і розшифрована його суть. Делатьлучшее, на що тільки здатна Google, для своіхпользователей, для своїх клієнтів, для всіх. Відзначимо, знаменитий корпоратівнийдевіз нагадує про філософію хіппі, яка в свою чергу дуже блізкаоснователям Google.  Мантра, як називає принцип «Не сотвори зла» Ларрі Пейдж, споконвічно був виключно внутрикорпоративнымслоганом.

Пізніше після виходапоіскового гіганта на IPO і зростання частки Googleна інтернет-ринку, многие аналітики стали побоюватися, що Google починає все більше походити на «корпорацію» в худшемсмисле цього слова. Приходять до висновку, що із зростанням Google стає все більш "корпоративним". У 2005 р в американських ЗМІ («Нью-Йорк Таймс» іпроч.) Стали з'являтися статті про те, що Google втрачає своюанті-корпоративну філософію, засновану на принципі "Не сотворізла". І для збереження унікальної культури компанії вGoogle з'являється пост Директора по корпоративній культурі (Chief CultureOffice), в обов'язки якого входить розвиток і підтримку корпоратівнойкультури, підтримання лояльності до основних ценностямкомпаніі. А сам слоган з корпоративного підпілля вийшов в люди. 

Yahoo.Про те, як з'явився слоган у «ще одного иерархическиорганизованного оракула» (Yet Another Hierarchical Officious Oracle) Yahoo! своя історія. У 1995 р. засновники Yahoo! усвідомили, що за рік свого існування їх сайт з хобі перетворився вполноценний бізнес-проект, якому необхідна повноцінна рекламна кампанія. Слоган «Ти в Yahoo!», як і у випадку з Яндексом, народився в 1996 для телевізійного ролика.

Do you Yahoo!Сюжет телеролика був простий: на березі ставка сидів рибалка, кльову не було. Далі він йшов додому, завантажував інтернет і набирав у вікні поіскаслово «наживка». У наступному кадрі він з того ж ставка виловлював огромнуюрибіну. В кінці йшла заставка: на темному тлі слоган компанії: «Ти вYahoo!?» (Посмотретьпервий телеролик Yahoo).

Для ролика тоді і був придуманий слоган (прим. Ред.«Ти в Yahoo!?»). За словами Карен Едвардс,директора по торговому менеджменту служби пошуку Yahoo!, слоган повинен був пояснювати людям, що за допомогою Yahoo! можна легко знайти вінтернете все, що потрібно, і при цьому не треба було роз'яснювати складну сутькомпаніі або характер її послуг. А придумав його 35-річний Боб Керстеттер(Bob Kerstetter), звичайний креатор невеликого рекламного агентства BlockRocket, яке і зробило цей ролик. Забавно: Block Rocket в той моментвообще не мало комп'ютерів, а його співробітники не були знайомі з інтернетом.

Надалі Yahoo неоднократноіспользовал свій слоган у рекламі на радіо та телебаченні в тому ж руслі:

— смішний сюжет;

—  сюжетні лінії різні — сценарій один. З героєм ролікапроісходят неприємності до тих пір, поки він не звертається до допомоги Yahoo! (пошуку або іншим рекламованим сервісів) — і стан справ виправляється.

Для прикладу

 2001год. Книжковий Супергерой не може зловити магазинного «кишенькового злодія», ворующего гаманці. З використанням Yahoo Shopping емуудается це зробити.

2006року.  Молодий чоловік намагається приховати свою лисину, зачісуючи на неї «залишки» волосся. Розуміє безглуздість ситуації. Шукає в каталозі Yahoo засіб для росту волосся. Наступна сцена. Поожівленной вулиці йде той же чоловік з величезною в'юнкої шевелюрою.

Незважаючи на те, що онлайн засобами Yahoo не «муляє очі» користувачів своїм слоганом, як етоделает Яндекс, йому, на відміну від Рамблера, вдалося придумати провокаційний слоган — питання. Спровокувати аудиторію — значить звернути на себе увагу, отже, слоган впорався зі своїм завданням. А так як Yahoo! всегдабил націлений на молоду аудиторію, такий підхід був обраний не випадково.

Еффектівностьслоганов. Експертна думка

Яндекс. Слоган

Яндекс — перша і поки єдина в Россііінтернет-компанія, чий девіз став переможцем у номінації «Кращий слоган року» (в 2006 році), за версією інтернет-видання Sostav. Його «Знайдеться все!» Зміг обійти заморський «Управляй мрією» (Toyota). Тоді відразу заговорили, що Яндекс зміг оживити слоган шестирічної давності.

 «Переможцем (зі змагання слоганів — прим. Ред.)Явно виходить Яндекс  зі своїм майже геніальним слоганом «Найдетсявсе». Вони були першими — і їх всі запам'ятали. Рекламні кампанії Яндексаотлічаются незвичністю і простотою. Інші російські пошуковики явно ваутсайдера�», — вважають фахівці MaslovPR. 

Рамблер поруч!

«При всій оригінальності, рекламні матеріали Рамблерапохожі на банду розбійників — різношерсті, абсолютно самостійні перці, які нібито роблять одну спільну справу, — говоріткопірайтер Дмитро Кот.  — З Яндексом все ясно. Судячи з рекламнойкампаніі, він дає відповіді на будь-які питання. А чим гарний Рамблер? Він простий? Може знайти все? Або якийсь ще? »

Be Google

 « Бренд цей, очевидно, самийсільний, а слогану взагалі-то у нього немає. Відоме «Don't be evil» — це і неслоган зовсім, а скоріше ідеологія, і відома вона більше людям внутрііндустріі », — говорить Олександр Гагин, головний редактор холдінгаNext Media Group.

 «Google завжди був об'єктом нападок в питаннях пріватнойінформаціі … — пояснюють спрямованість слогану спеціалістирекламного агентства MaslovPR, —  Тому з'являються побоювання, що її можуть використовуватися в корисливих цілях, і щоб встояти перед такою спокусою, компанія на корпоративному рівні звела свої постулати в слоган «Don`tbeevil ».Швидше він спрямований не на користувачів, а на співробітників Google: «Не забувайте, наші клієнти нам вірять, не можна іхобманивать!».

«Don't Be Evil» — за критеріями піару цей слоган компанії Google — просто катастрофа, — відверто визнаєтьсяТомас Хайдук, оглядач видання DW-WORLD.DE. — Кожен раз, коли фахівець з пошуковим послугам в сетіпопадает в приціл критиків, вони незмінно нагадують йому про це добровольновозложенном на себе зобов'язанні ».

Однак об'єктивна реальність така: слоган Google не робочий інструмент просування. На відміну від більш успішних американського AOL і Yahoo. Нехай на посередній позиціях — 58 і 59 місцях — але вони увійшли в ТОП100 світових брендів іслоганов.  (За версією журналу Business Week)

Претензії івозможності

У гонитві за виразністю і ударних слогану виходить не так, як хочеться, а як завжди. Твердження «Ми краще» або «Іщемлучше» викликають сумніви, виставляючи заявника хвальком.   Свій слоган «Шукає краще» ещедо його публічного представлення Олексій Гурешов, генеральний діректоркомпанія «Вебальта», називав «дуже цікавим і дуже задиристим».

 А користувачі прийняли «задерикуватість» за брехню.

Дмитро Петюк, український дизайнер.

Такий неоднозначний слоган. "Шукає краще", чемраньше? Ніж інші пошуковики?

З релевантностью досі проблеми. Так що це "краще" буде брехнею ".

«Ніякої пречудовий слоганом допоможе, якщо пошукач не робить свою роботу краще, ніж нинішні лідери,- говорить Олександр Гагин, головний редактор холдингу Next Media Group.  -А якщо вже робить в якійсь ніші — ось, може, цю нішу і варто винести вслоган?»

Чи то нішею« Вебальта »помилилася, чи то претензійності всловах було більше, ніж успіхів на ділі. Загалом, підсумок — хвиля недоверіяпользователей. Можливо, тому у Вебальта більше шансів залишитися наслуху з менш привабливими користувальницьким антіслогнам: «Як парость під асфальту вилізе на світ Вебальта!».

Схожа історія у  Апорту, який  продолжаетпозіціоніровать себе як пошуковик, який «шукає що треба». Біда лише в тому, що «треба» це все меншій кількості людей. Це приклад, коли хорошійслоган не може врятувати від «смерті» не розвивається сервіс.

Атипова ситуація

«Пошукова система не товар на полиці магазину, її образв голові споживача складається більш складним чином, і роль слогана здесьне дуже велика», — вважає Олександр Гагин, головний редакторхолдінга Next Media Group. Тому не потрібно  складати слоган заради самогослогана, для початку потрібно переконатися в необхідності його присутності. За словами ВладаЛебедева, копірайтера і керівника проекту SloganBase, використання слогану зовсім не обов'язково, він може взагалі не іспользоватьсяв тих випадках, коли вигідні для споживача властивості товару невозможноопісать в стислій формі.

Може, тому у Нігма, інтелектуальної поісковойсістеми, заснованої на принципі кластеризації, слогану як такого немає. Найтіправільние слова, які змогли б точно і коротко передати настільки замисловатуюпоісковую суть, вельми непросто. Але, як виявилося, у компанії вважають фразу «інтеллектуальнаяпоісковая система» слоганом. «У ньому закладена та інформація, которуюми хочемо донести до користувачів — Нігма привносить новий інтеллектуальнийподход в пошук інформації, це відрізняє її від інших. ». Connecting people, Drive your dream, Think different, Just do it, Shift expectation, * 

— навряд чи знайдеться людина, не знайомий з цими константами телебачення і радіо. Вони «дбайливо» оточують нас у повсякденному житті, майже непомітно проникаючи в свідомість, закликаючи до дії. Все це вони —

рекламні слогани лаконічні, легко запам'ятовуються фрази, які виражають суть рекламного повідомлення. До кругозору тих, кому «природу замінив» не телевізор, а інтернет, додаються ще іонлайн-слогани. Але запам'ятовуються серед них одиниці. Докази?! Легко. —  Слогани зарубіжних пошукових системDo you Yahoo!? (

Ти вYahoo!? )Yahoo

See What's Here For You (Подивися що тут є для тебе)AOL Better Web Search (.Найкраще в веб-пошуку ) Ask.com. Smartisbeautiful (Інтелектуальний значить прекрасний) AltaVista 

Go get it(Отримай це)Lycos девіз, чтостроіть і заробляти допомагають у,MSNSearch

і егоправопреемніка

LiveSearchне виявлено . Слогани вітчизняних зарубіжних системЗнайдеться все!, Яндекс

Повний набір інструментів інтернету. Рамблер поруч!

Рамблер

Шукає краще! Вебальта

Шукає що треба

Апарат Побачити і знайти!
—  Quintura
—  Бачить більше ніж інші
—   GoGo

Чим більше, тим краще Bigmir
—  Знайдеться найкраще!
—  Gde.ru

Не вдалося знайти в класичному розумінні слоганів унебольшіх і специалізірованих молодих пошукачів як  Новотека, НігмаНі рекламної речівки у пошукачів, які транслюють «чужу» видачу:Поіск@Mail.ru, KM.ru, Metabot.ru,білоруськи�All.by

і

Tut.by. << >> У самостоятельнойукраінской << >> МЕТА << >> слогану теж немає. << >> Слогани як ізінкубатора << >> Особливою оригінальністю «пошукові» слогани не відрізняються. Частооні говорять про одне й те ж, одними і тими ж словами. Багато пошукові системи «шукають» і «знаходять», хтось «більше», хтось «краще», а хтось «все». Другий попопулярності дієслово (а саме він ударна частина девізу) в слоганах — «бачити» (і його варіант «дивитися»). << >> Але навіть несхожість на інкубаторські «знайдемо» і «шукаємо» негарантія бути впізнаним користувачем. Спробуйте самі закрити праву частьспіска і згадати, який пошуковій системі належить кожен девіз. У меняіз 13 вийшло пригадати 5 і ті насилу. << >> Причин поганий запоминаемости кілька. << >> Перша і найголовніша — низька якість самих слоганів. Слоган не на «на слуху» << >> ине на «на увазі» у користувача, маркетологи пошукової системи незацікавлені або не бачать сенсу в такому способі формування, підтримання іміджу «іскалок». Відзначимо загальну слабку популярність онлайн-слоганов.Во-перше, інтернет не увійшов ще в кожен будинок, на відміну від таких медіа як ТВі радіо. << >> Із загальної рекламної теорії і практики << >> критерії << >> хорошегослогана << >>: << >> 1) легкозапоминающиеся; << >> 2) унікальний (відсутність чогось схожого); << >> 3) концентрує в малій кількості слів УТП компанії; << >> 4) викликає позитивні асоціації; << >> 5) містить декілька смислів. << >> Підсумок роботи гарного слогана — чітка асоціація ударнойфрази з брендом. << >> Всім критеріям відповідають з наведеного вище спіскатолько два слогана — Яндекса і Yahoo. У історіірожденія і розкручування кожного із слоганів криється їх successілі unsuccessful-story. << >> Історії народження деяких слоганів << >> << >> Ємний і лаконічний слоган, що відображає суть послуг << >> Яндекса << >> з'явився в 2000 році. Він був придуманий для рекламного телеролика на НТВ. (<< >> Переглянути первийтелеролік Яндекса). << >> Причому автори слогана не студія, що знімала ролик, а саміяндексоіди. «<< >> Як і все хороше в цьому житті, слоган придумали відразу декілька чоловік-співробітників" Яндекса ", << >> — << >> пояснює << >> СветланаКондрашова << >> директор порекламе & ldquo ; Яндекса ". << >> На той момент у Яндекса було два головних сервісу: пошук і безкоштовний хостинг сайтів (narod.ru). Завдання слогану — об'єднати їх під одним брендом.Компанія хотіла, непотерянной головного сервісу — пошук, пояснити користувачам, що у них будуть і інші можливості. Так і народилося << >> «Знайдеться все» << >> Обіцянка-доважок: «<< >> З часом» << >> когдапоісковік не може знайти жодного документа за запитом — з'явився, мабуть, <<> > пізніше (в 2001-2002 році). << >> Знайдеться все. З часом << >> Якщо << >> «Найдетсявсе» << >> більше слоган для всього порталу, то «<< >> Всі питання до Яндексу» << >> відноситься безпосередньо до пошуку. Він народився також у 2000 році, теж длярекламной компанії по телебаченню. Слоган був придуманий як універсальнийответ на питання типу "Що робити?", "Що день прийдешній мнеготовіт?" І проч. << >> І якщо загальний «Знайдеться все» швидко пішов в народ, то «<< >> Всі питання до Яндексу» << >> пережив второерожденіе тільки 6 років потому. << >> Восени 2006 годапоісковік провів фотополювання, а за нею і рекламну компанію «Довідок не даємо — всі питання до Яндексу». Тоді на касах, кабінках чергових по ескалатору, деканатах та ін було вирішено вказувати, де питанням будуть раді. << >> Всі питання до Яндексу << >> Підсумок роботи слоганів — «Яндекс» став практично синонімом довідника, куди потрібно звернутися або «послати» своє питання. << >> Рамблер << >> Зі слоганом Рамблера багато проблем. Офіційно проголошеного девізу на сторінках з корпоративною інформацією немає. Однак дві бази слоганів інтернету (Sloganbaseі << >> Textart) видають багатослівну речівку: << >> «Повний набір інструментів інтернета.Рамблер поруч!» << >> Як загальний девіз всього порталу << >> Майже за 12 років існування Рамблер змінив множествослоганов: << >> «Інтернет — це просто. Рамблер »<< >>« Рамблер ваш вхід в інтернет »<< >>« Рамблер. Швидко і просто »<< >>« Нас 300 млн., ми говоримо по-російськи »<< >> Підхід до слоганам у Рамблера принципово інший. Для рекламної служби пошукача слогани — витратний матеріал. Під кожну рекламнуюкампанію придумуються один або кілька гасел. Такоеотношеніе слогану в прес-службі компанії << >> пояснили ще три роки тому: << >> «Порталу не так вже важливо, який посил дають його рекламні кампанії, у главу угластавітся небайдужість і принцип« у всіх на вустах »» ;. << >> «Бродяга» (rambler по-англ.), А по-російськи — праздношатающійсячеловек, не знаюшій, чого він хоче або чиї бажання міняються так часто, що однією короткою фразою її не сформулювати. << >> Найуспішнішою через свою суперечливість була рекламна кампанія 2005 року: << >> «Знайти себе. Ти шукаєш-ми знаходимо »<< >> Реклама Рамблера << >> За непідтвердженими даними, креативну концепцію рекламної кампанії Рамблера розробив Юрій Гримов — тоді креативний директор групи компаній« Рамблер Медіа ». << >> Тоді багато побачили некоректне ставлення до почуттів віруючих, стверджуючи, що будь-яка нормальна людина, знаючи ці історичні факти, не може ставитися до даної реклами позитивно. Ще один камінь у город «Ти шукаєш — ми знаходимо» його схожість зі слоганом Indesit: «Ми працюємо, ви відпочиваєте». << >> У цілому кампанія «Ти шукаєш — ми знаходимо» — успішна. Слоган цікаво обіграний візуальними — не інтернетівськими, а зрозумілими і близькими кожному — образами. << >> Про неї дуже багато говорили. Але сам слоган провалився — у свідомості користувачів не «зчепився» з Рамблером. Зараз рідко хто зможе відразу відповісти на запитання: «Який у Рамблера слоган?». << >> Пол Бакхайт, автор слогану Google << >> Google << >> Неформальний слоган << >> Google << >> "Don't be evil" << >> у 2001 році придумав і запропонував на зборах , присвяченому корпоратівнимценностям, << >> Пол Бакхайт << >> (<< >> PaulBuchheit << >>) ,23-ий прийнятий на роботу співробітник << >> Google << >> Онеформальності слогану говорить те, що знайти його можна тільки на однойстраніце з корпоративною інформацією — << >> для інвесторів. Етоедінственное місце, де він << >> упомінаетсяіменно в такому — стисненому — вигляді і розшифрована його суть. Д << >> елатьлучшее, на що тільки здатна Google, для своіхпользователей, для своїх клієнтів, для всіх. Відзначимо, знаменитий корпоратівнийдевіз нагадує про філософію хіппі, яка в свою чергу дуже блізкаоснователям Google. << >> Мантра, як називає принцип «Не сотвори зла» << >> Ларрі Пейдж << >> споконвічно був виключно внутрикорпоративнымслоганом. << >> Пізніше після виходапоіскового гіганта на << >> IPO << >> і зростання частки << >> Google << >> на інтернет-ринку, м << >> ногие аналітики стали побоюватися, що Google починає все більше походити на «корпорацію» в худшемсмисле цього слова. Приходять до висновку, що із зростанням Google стає все більш "корпоративним". У 2005 р в американських ЗМІ («Нью-Йорк Таймс» іпроч.) Стали з'являтися статті про те, що Google втрачає своюанті-корпоративну філософію, засновану на принципі "Не сотворізла". І для збереження унікальної культури компанії вGoogle з'являється пост Директора по корпоративній культурі (Chief CultureOffice), в обов'язки якого входить розвиток і підтримку корпоратівнойкультури, підтримання лояльності до основних ценностямкомпаніі. А сам слоган з корпоративного підпілля вийшов в люди. << >> Yahoo << >> Про те, як з'явився слоган у «ще одного иерархическиорганизованного оракула» (Yet Another Hierarchical Officious Oracle) Yahoo! << >> своя історія. У 1995 р. засновники Yahoo! усвідомили, що за рік свого існування їх сайт з хобі перетворився вполноценний бізнес-проект, якому необхідна повноцінна рекламна кампанія. Слоган << >> «Ти в Yahoo!» << >> як і у випадку з Яндексом, народився в 1996 для телевізійного ролика. << >> Do you Yahoo! << >> Сюжет телеролика був простий: на березі ставка сидів рибалка, кльову не було. Далі він йшов додому, завантажував інтернет і набирав у вікні поіскаслово «наживка». У наступному кадрі він з того ж ставка виловлював огромнуюрибіну. В кінці йшла заставка: на темному тлі слоган компанії: «Ти вYahoo!?» (Посмотретьпервий телеролик Yahoo). << >> Для ролика тоді і був придуманий слоган (<< >> прим. Ред << >> «Ти в Yahoo!?»). За словами << >> Карен << >> Едвардс << >> директора по торговому менеджменту служби пошуку Yahoo!, слоган повинен був пояснювати людям, що за допомогою Yahoo! можна легко знайти вінтернете все, що потрібно, і при цьому не треба було роз'яснювати складну сутькомпаніі або характер її послуг. А придумав його 35-річний << >> Боб Керстеттер << >> (Bob Kerstetter), звичайний креатор невеликого рекламного агентства BlockRocket, яке і зробило цей ролик. Забавно: Block Rocket в той моментвообще не мало комп'ютерів, а його співробітники не були знайомі з інтернетом. << >> Надалі Yahoo неоднократноіспользовал свій слоган у рекламі на радіо та телебаченні в тому ж руслі: << >> смішний сюжет; << >> сюжетні лінії різні — сценарій один. З героєм ролікапроісходят неприємності до тих пір, поки він не звертається до допомоги Yahoo! (пошуку або іншим рекламованим сервісів) — і стан справ виправляється. << >> Для прикладу << >> 2001год. << >> Книжковий Супергерой не може зловити магазинного «кишенькового злодія», ворующего гаманці. З використанням Yahoo Shopping емуудается це зробити. << >> 2006року. << >> Молодий чоловік намагається приховати свою лисину, зачісуючи на неї «залишки» волосся. Розуміє безглуздість ситуації. Шукає в каталозі Yahoo засіб для росту волосся. Наступна сцена. Поожівленной вулиці йде той же чоловік з величезною в'юнкої шевелюрою. << >> Незважаючи на те, що онлайн засобами Yahoo не «муляє очі» користувачів своїм слоганом, як етоделает Яндекс, йому, на відміну від Рамблера, вдалося придумати провокаційний слоган — питання. Спровокувати аудиторію — значить звернути на себе увагу, отже, слоган впорався зі своїм завданням. А так як Yahoo! << >> всегдабил націлений на молоду аудиторію, такий підхід був обраний не випадково. << >> Еффектівностьслоганов. Експертна думка << >> Яндекс. Слоган << >> Яндекс — перша і поки єдина в Россііінтернет-компанія, чий девіз став переможцем у номінації «Кращий слоган року» (в 2006 році), за версією інтернет-видання Sostav. Його «Знайдеться все!» Зміг обійти заморський «Управляй мрією» (Toyota). Тоді відразу заговорили, що Яндекс зміг оживити слоган шестирічної давності. << >> «<< >> Переможцем << >> (зі змагання слоганів — прим. Ред.) << >> Явно виходить << >> Яндекс << >> зі своїм майже геніальним слоганом << >> «Найдетсявсе». << >> Вони були першими — і їх всі запам'ятали. Рекламні кампанії Яндексаотлічаются незвичністю і простотою. Інші російські пошуковики явно ваутсайдерах << >> », — вважають фахівці MaslovPR. << >> Рамблер поруч! << >> «При всій оригінальності, рекламні матеріали Рамблерапохожі на банду розбійників — різношерсті, абсолютно самостійні перці, які нібито роблять одну спільну справу << >> — << >> говоріткопірайтер << >> Дмитро Кот. << >> З Яндексом все ясно. Судячи з рекламнойкампаніі, він дає відповіді на будь-які питання. А чим гарний Рамблер? Він простий? Може знайти все? Або якийсь ще? »<< >> Be Google << >>« Бренд цей, очевидно, самийсільний, а слогану взагалі-то у нього немає. Відоме «Don't be evil» — це і неслоган зовсім, а скоріше ідеологія, і відома вона більше людям внутрііндустріі », << >> говорить << >> Олександр Гагин << >> головний редактор холдінгаNext Media Group. << >> «<< >> Google завжди був об'єктом нападок в питаннях пріватнойінформаціі … — << >> пояснюють спрямованість слогану << >> спеціалістирекламного агентства MaslovPR, — << >> Тому з'являються побоювання, що її можуть використовуватися в корисливих цілях, і щоб встояти перед такою спокусою, компанія на корпоративному рівні звела свої постулати в слоган << >> «<< >> Don` << >> t << >> be << >> evil ». << >> Швидше він спрямований не на користувачів, а на співробітників Google: «Не забувайте, наші клієнти нам вірять, не можна іхобманивать!». << >> «<< >> Don't Be Evil» — за критеріями піару цей слоган компанії Google — просто катастрофа << >> — відверто << >> визнається << >> Томас Хайдук << >> оглядач видання << >> DW-WORLD.DE. — << >> Кожен раз, коли фахівець з пошуковим послугам в сетіпопадает в приціл критиків, вони незмінно нагадують йому про це добровольновозложенном на себе зобов'язанні ». << >> Однак об'єктивна реальність така: слоган Google не робочий інструмент просування. На відміну від більш успішних американського AOL і Yahoo. Нехай на посередній позиціях — 58 і 59 місцях — але вони увійшли в << >> ТОП100 світових брендів іслоганов << >> (За версією журналу << >> Business Week << >>) << >> Претензії івозможності << >> У гонитві за виразністю і ударних слогану виходить не так, як хочеться, а як завжди. Твердження «Ми краще» або «Іщемлучше» викликають сумніви, виставляючи заявника хвальком. << >> Свій слоган «Шукає краще» ещедо його публічного представлення << >> Олексій Гурешов << >> генеральний діректоркомпанія «Вебальта», називав «дуже цікавим і дуже задиристим». << >> А користувачі прийняли «задерикуватість» за брехню. << >> Дмитро Петюк << >> український дизайнер. << >> Такий неоднозначний слоган. "Шукає краще", чемраньше? Ніж інші пошуковики? << >> З релевантностью досі проблеми. Так що це "краще" буде брехнею ". << >> «<< >> Ніякої пречудовий слоганом допоможе, якщо пошукач не робить свою роботу краще, ніж нинішні лідери << >> — говорить << >> Олександр Гагин << >> головний редактор холдингу Next Media Group. << >> А якщо вже робить в якійсь ніші — ось, може, цю нішу і варто винести вслоган? << >> »<< >> Чи то нішею« Вебальта »помилилася, чи то претензійності всловах було більше, ніж успіхів на ділі. Загалом, підсумок — хвиля недоверіяпользователей. Можливо, тому у Вебальта більше шансів залишитися наслуху з менш привабливими << >> користувальницьким антіслогнам: << >> «Як парость під асфальту вилізе на світ Вебальта!». << >> Схожа історія у << >> Апорту, << >> який << >> продолжаетпозіціоніровать себе як пошуковик, який «шукає що треба». Біда лише в тому, що «треба» це все меншій кількості людей. Це приклад, коли хорошійслоган не може врятувати від «смерті» не розвивається сервіс. << >> Атипова ситуація << >> «<< >> Пошукова система не товар на полиці магазину, її образв голові споживача складається більш складним чином, і роль слогана здесьне дуже велика << >>», — вважає << >> Олександр Гагин << >> головний редакторхолдінга Next Media Group. Тому не потрібно << >> складати слоган заради самогослогана, для початку потрібно переконатися в необхідності його присутності. За << >> словами << >> ВладаЛебедева << >> копірайтера і керівника проекту SloganBase, використання слогану зовсім не обов'язково, він може взагалі не іспользоватьсяв тих випадках, коли вигідні для споживача властивості товару невозможноопісать в стислій формі. << >> Може, тому у << >> Нігма << >> інтелектуальної поісковойсістеми, заснованої на принципі кластеризації, слогану як такого немає. Найтіправільние слова, які змогли б точно і коротко передати настільки замисловатуюпоісковую суть, вельми непросто. Але, як виявилося, у компанії вважають фразу << >> «інтеллектуальнаяпоісковая система» << >> слоганом. «<< >> У ньому закладена та інформація, которуюми хочемо донести до користувачів — Нігма привносить новий інтеллектуальнийподход в пошук інформації, це відрізняє її від інших. Так що, на мій погляд, «інтелектуальна» — це саме відповідне для Нігма слово », — << >> пояснює << >> Христина Мелентьєва << >> PR-менеджер компанії Нігма. << >> Суть пошукача фраза, безперечно, відбиває, пользователемвоспринимается як опис товару. А тому класичним слоганом счітатьсяне може. І для просування не придатний. << >> Так для рекламної кампанії «Нігма» на радіо Energy прішлосьіскать більш зрозуміле і близьке потенційному користувачеві УТП << >> «Современниепользователі витрачають чимало часу на пошук потрібної інформації, наша сістемапрізвана вирішити цю проблему, — << >> говорить Христина, << >> тому слоган билтакім: «Nigma.ru — ми економимо твій час! << >> ». << >> У відомого бренду << >> Mail.Ru << >> слогану, що вказує напреімущества їх пошукового сервісу, не спостерігається. Хоча в даному випадку етомуесть логічне пояснення. Пошук не є сильною стороною порталу Mail.ru, до того ж, всім відомо, що видача-то не його, а Яндекса, тому на ньому і не акцентується. << >> Свою неповноцінність в пошуку компанія << >> Mail << >> змогла компенсувати, представивши в 2007 році власну пошукову систему << >> Gogo << >> ru << >> зі слоганом << >> « бачить більше, ніж інші! »<< >> Помненію << >> Олександра Гагіна, << >> це хороший приклад вдалого рекламного лозунгамолодой системи з претензіями, з лаконічним і виразним посилом.

Похожие посты:

Оставить комментарий

Лимит времени истёк. Пожалуйста, перезагрузите CAPTCHA.

Июль 2018
Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс
« Фев    
 1
2345678
9101112131415
16171819202122
23242526272829
3031  
Статистика