Складання семантичного ядра для західних проектів

Роман Вілявін, керівник відділу просування сайтів в зарубіжних пошукових системах, PromodoУ даній статті мені б хотілося освітити найважливіший момент в просуванні англомовних проектів — складання семантичного ядра. Помилка тут, як і при розмінуванні, неприпустима, тому постараємося максимально докладно розібратися в даному питанні.

Умовно процес підбору ключових слів для просування проекту можна розбити на три етапи:
• Чернової підбір слів.
• Складання попереднього списку запитів (чистка малопопулярних запитів і вибір найбільш перспективних з точки зору трафіку).
• Аналіз конкуренції та складання остаточного списку ключових слів.

Розглянемо кожен етап докладніше на практичному прикладі. Припустимо, наша задача — підібрати англомовні запити для сайту російського турагентства.

Чернової підбір ключових слів

Інструменти аналізу:
• Overture Keyword Selector Tool
• seonews "href =" http://www.seonews.ru/glossary/ detail/8875.php "> Google AdWords Keyword Tool
• Quintura.com
• Google Sets
• SeoDigger

Мета етапу — визначити найбільш повний перелік запитів, які можуть набирати наші цільові відвідувачі.

По-перше, спробуємо самостійно обчислити запити, якими варто шукати інформацію на дану тему.
Розіб'ємо слова, які можуть використовуватися при пошуку турів в Росію і її околиці іноземцями на чотири стовпчики:

1) слова, що відповідають на питання "куди?"
2) слова, що відповідають на питання "що?"
3) слова, що відповідають на питання "хто?"
4) допоміжні слова

Ось такий приблизно список вийшов у мене:

Куди? Що? Хто? Доп. слова
Russia travel   agency / ies  cheap
Moscow  tour  firm / s  discount / ed
St Petersburg  tourism agent / s  luxury 
Saint Petersburg vacation   company / ies package / s 
Golden Ring  holiday  guide / s  business
Baikal  trip  tour operators  
Sochi cruise     
Altai  resort    
Siberia hotel / s     
Karelia  lodging    
Caucasus destination     
Altai accommodation (+ опечатки)     
   hike    
  walking tour     

друге, пошукаємо запити за допомогою онлайн-сервісів Overture Keyword Selector Tool і Google AdWords Keyword Tool.

Зверніть увагу! Overture, хоча і надає якісь числові дані, не дає можливості визначити реальну кількість запитів користувачів за ключовими словами.

Це відбувається, тому що Overture не робить різниці між множинним і єдиним числом (russian travel agency = russian travel agencies), часто випадковим чином переставляє слова у запитах (див. "russian services travel") і, найважливіше, цифри Overture по багатьом тематикам значно "накручені" автоматичними запитами (перевірка позицій, наприклад).

Цифри Overture накручені
На момент написання статті Overture показувала дані за січень 2007 року

Більш корисну інформацію можна отримати за допомогою Google AdWords Keyword Tool.

Google AdWords Keyword Tool

Зокрема, можна порівняти популярність запитів у множині і єдиному числі, подивитися популярність запитів в трьох варіантах:

• Broad — запити, де ключові слова присутні в будь-якому порядку (russian visa and travel agency)
• Phrase — входження фрази (best russian travel agency)
• Exact — точний запит (russian travel agency)

В- третій, розширити чорновий список запитів можна за допомогою сервісів визначають запити, семантично зв'язані з вихідними.

Ми використовуємо в роботі Quintura.com і Google Sets для визначення тематично близьких запитів.

Quintura.com для визначення тематично близьких запитів
Quintura.com — візуальний пошукач. Ми бачимо семантично пов'язані запити у вигляді хмари запитів

четверте, вельми корисну інформацію можна отримати досліджуючи роботу конкурентів. Є приголомшливий сервісSeoDigger, дає можливість подивитися, по яких запитах конкретний сайт знаходиться в зоні видимості пошукових систем. Іншими словами, якщо ми впевнені, що хтось із конкурентів отримує значне число замовлень, ми можемо подивитися його запити і знайти серед інших ті, які генерують найбільш цінний трафік на сайт.

Сервіс SeoDigger
Конкурент на долоні — SeoDigger

Google Sets
Google Sets також показує список семантично пов'язаних запитів

Отриманий чорновий список ключових слів буде досить значним за обсягом. Ось що приблизно вийшло у мене:

Чернової список ключових слів
Чернової список ключових слів

Наступним етапом буде його очищення — необхідно спробувати визначити, які запити можуть дати пошуковий трафік.

Складання попереднього списку запитів

Інструменти:
• Google AdWords Traffic Estimator
• Google Trends
• точний пошук в Google
• статистика сторонніх ресурсів

Google пропонує нам відмінний інструмент аналізу популярності пошукових запитів

Google AdWords Traffic Estimator
Google AdWords Traffic Estimator

Результати аналізу популярності пошукових фраз
Результати аналізу популярності пошукових фраз

Зверніть увагу! Вводячи список запитів для аналізу, ви можете задати різні варіанти входження даних ключових слів (broad, phrase, exact — відмінності між ними див. вище). Також не слід зациклюватися на точних фразах, адже якщо сайт крутиться по Russia travel в топ, часто будуть потрапляти і запити виду reliable russia travel agency.

Іншими словами, на даному етапі для багатьох проектів важливо лише визначити, які варіанти набираються частіше, і вибрати напрямок головного удару.

Також часто має сенс створити акаунт в Google AdWords і дати рекламу по досліджуваним ключовими словами з метою знаходження тих запитів, які дійсно генерують трафік, а не накручені нескінченними перевірками позицій.

Часто при підборі запитів доводиться робити вибір між декількома запитами, зовні виглядають приблизно рівноцінно. Щоб уточнити дані, можна запропонувати ще два варіанти порівняльного аналізу — Google Trends і точний пошук фрази в Google.

Google Trends дає нам можливість порівняти популярність двох і більше запитів з розкладкою по регіонах пошуку. Останнє важливо, адже якщо більшість запитів будуть генерувати Індія, Філіппіни та Пакистан, цінність просування за даними ключовими словами буде мінімальна, оскільки трафік буде генеруватися індусами, перевіряючими позиції своїх блогів на Blogger.com.

Google Trends
За інших рівних jewelry переважніше, ніж jewellery — Google Trends

Ще одним способом порівняння популярності (не конкурентності) пошукових фраз може бути "точний пошук "в Google.

Що мається на увазі? Якщо у нас є дві фрази в одній тематиці, популярні серед користувачів мережі, ми можемо зробити висновок, що приблизно в такій же пропорції вони будуть популярними і серед пишучої братії — блогерів, вебмастеров, копірайтерів.

До прикладу, пошук в Google по "russia travel" (в лапках — точне входження фрази) повертає 374,000 документів. Пошук по "russia tour" повертає 74,500 документів, що дозволяє зробити висновок про значно більшій популярності запиту russia travel.

Забавно, що приблизно збіглася навіть пропорція популярності даних запитів в Google Traffic Estimator (приблизно 1 до 4, див. скріншот вище).

І, нарешті, важливим джерелом інформації може бути статистика сайтів-конкурентів. Це можуть бути незачинені паролем лічильники LiveInternet, доступна для індексації серверна статистика і т.д. Аналізуючи інформацію за запитами-джерелам переходів сайту, що знаходиться в топі, ми отримуємо максимально достовірні відомості про потенційного трафіку шуканих ключових слів.

В результаті подібного аналізу ми можемо відсікти всі запити, генеруючі недоцільне для пошукового просування кількість трафіку. Тим не менш, запити, які не пройшли в попередній список запитів, можуть стати в нагоді при веденні PPC кампанії з оплатою за клік, тому не поспішайте їх викидати.

В результаті у мене вийшов наступний список запитів:

 Moscow travel

Karelia hotel

Saint Petersburg cruise

 Russia hotels

Moscow accommodation

Saint Petersburg holiday

 Russia travel

Moscow accomodation

Saint Petersburg lodging

 Moscow hotel

Moscow cruise

Siberia hotel

 Moscow hotels

Moscow holiday

Siberia hotels

 Moscow vacation

Moscow lodging

Siberia travel

 Russia hotel

Moscow tour

Siberia vacation

 Russia tour

Moscow tourism

Sochi hotel

 Russia vacation

Moscow travel agencies

Sochi hotels

 Saint Petersburg hotel

Moscow travel agency

Sochi travel

 Saint Petersburg hotels

Moscow travel guide

Sochi vacation

 Saint Petersburg resort

Moscow trip

St Petersburg accommodation

 Saint Petersburg travel Russia accommodation

St Petersburg cruise

 Saint Petersburg vacation

Russia accomodation

St Petersburg holiday

 St Petersburg hotel

Russia cruise

St Petersburg tourism

 St Petersburg hotels Russia holiday

St Petersburg travel guide

 St Petersburg lodging Russia lodging

St Petersburg trip

 St Petersburg resort

Russia tourism

cheap Russia hotel

 St Petersburg tour

Russia travel agencies

cheap Russia hotels

 St Petersburg travel

Russia travel agency

cheap Russia travel

 St Petersburg vacation

Russia travel agent

discount Russia hotel

 Baikal hotel

Russia travel agents

travel to Russia
 Baikal travel

Russia travel guide

 
 Golden Ring hotel

Russia trip

 

Складання остаточного варіанту семантичного ядра

Інструменти:
Mozilla Firefox + SeoQuake Plugin

Мабуть, найскладніший етап у всій процедурі. Фактори, які необхідно враховувати — бюджет клієнта, рівень конкуренції, проектна завантаження виконавців (лінк-менеджерів) і т.д.

Тут дороги для різних клієнтів розходяться, якщо замовник готовий фінансово підтримати просування по всім запитам, цей список може стати остаточним.

Основне завдання полягає в тому, щоб визначити найбільш перспективні пошукові запити, які ми можемо запропонувати клієнту з урахуванням його бюджету, і наших трудовитрат / витрат, необхідних на просування.

Оцінка конкуренції — теж непростий процес, часто звичні фактори, як то кількість посилань на домен, PR, кількість "морд" в топ10, час існування доменів, Alexa rating виявляються недостатніми, щоб зробити висновок про реальну складності попадання в топ , і лише досвід і чуття оптимізатора дадуть відповідь, чи варто боротися за даний запит або краще вибрати щось інше.

Зручним інструментом для швидкої оцінки конкуренції є браузер Firefox в зв'язці з розширенням SeoQuake.

браузер Firefox в зв'язці з розширенням SeoQuake

Тим не менш, слід весь час пам'ятати, що посилання посиланню ворожнечу. Прикладом може бути складний запит PPC Management, де 500 посилань на домен лідера (за Yahoo) можуть ввести в оману недосвідченого оптимізатора. Значна частина цих посилань з проектів класу SearchEngineWatch, Sitepronews.com, Marketingpilgrim і їм подібних. Добути такі посилання дуже і дуже непросто.

Також можна порекомендувати, при аналізі запитів перевірити пару-трійку сайтів з топа видачі програмою класу CSYazzle, дозволяє проаналізувати посилання на сайти конкурентів за допомогою декількох пошукових машин і відсортувати результати роботи в зручній для сприйняття формі .

Висновки

Складання семантичного ядра в англомовному сегменті складний і трудомісткий процес, що вимагає від виконавця певних навичок і досвіду, вміння одним поглядом відокремлювати зерна від плевел.

Однак ця задача цілком вирішувана при правильному підборі інструментарію — безлічі онлайн-сервісів, люб'язно наданих розробниками для загального використання.

Похожие посты:

Оставить комментарий

Лимит времени истёк. Пожалуйста, перезагрузите CAPTCHA.

Июль 2018
Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс
« Фев    
 1
2345678
9101112131415
16171819202122
23242526272829
3031  
Статистика