Принципи одержання беклінків

Від редакції

Едам Одетт (Adam Audette) ветеран інтернет-маркетингу і засновник компанії AudetteMedia. Ця публікація являє собою скорочений варіант статті, заснованої на виступі Едама (семінар Searchfest 2008).

Існує багато різних способів нарощування посилальної маси, їх не можна ділити на «хороші» і «погані», головне в цій справі — креативність, розум, помножені на серйозні зусилля, працю. Посилання вбивають одразу двох зайців — призводять користувачів і впливають на ранжирування пошуковими системами. Однак вам потрібно навчитися відчувати різницю між підходами до досягнення кожної з цих цілей, проте нарощуючи посилальну масу, потрібно завжди тримати в голові в першу чергу користувача, а не пошук систему.

Сім складових якісної посилання

Релевантність: якісні посилання релевантні вашій ніші, ринку чи спільноти.

Контекст: жирні посилання йдуть з джерел з оптимізованими сторінками. У більшості конкурентних тематик сторінки, що займають гарні позиції по потрібних запитах, добре оптимізовані і містять багато ключових слів, тому добре, коли ваше посилання оточена таким контентом.

Важкодоступність: в общем-то, якісні посилання отримати непросто. І мова навіть не про платних посиланнях, а про те, що потрібно в першу чергу отримати посилання з гарного сайту, а ваші конкуренти теж не сплять і не упускають жирних донорів.

Людський фактор: якісні посилання найчастіше можна отримати за допомогою особистого спілкування з вебмайстром або власником блогу. Цей спосіб дає найбільшу ймовірність того, що ви отримаєте посилання саме з тієї сторінки, з якої побажаєте.

«Трастових» посилань: такі посилання приходять з трастових ресурсів та підвищують тим самим трастові вашого сайту.

Авторитетність як один з факторів трастовості. Якісні посилання приходять з авторитетних в конкретній ніші або в цілому по вебу ресурсів.

Вкладення: цінні посилання вимагають певних інвестицій. Цей фактор пов'язаний з важкодоступністю таких посилань.

Значення посилального оточення

Ви можете брати посилальної масою, але є більш вишуканий метод (і, звичайно, більш складний у виконанні) — отримувати якісні посилання з ресурсів вашої тематики.

Моніторьте з допомогою Google своє тематичне оточення і звертайте увагу на авторитетність ресурсів, з яких хочете отримати посилання.

До речі, додаткова перевага саме таких релевантних вашій тематиці посилань — вони ще й призводять цільовий трафік, який краще конвертується.

З чого почати

Починаючи нарощувати посилальну масу, пам'ятайте про важливість посилань з тематично-релевантних ресурсів. Існують авторитетні сайти в будь-якій ніші, також є блогери, каталоги, форуми, соціальні мережі, орієнтовані на певний ринок. Знайти людей, з якими можна дискутувати в рамках вашої тематики легко на різного роду ресурсах:

  • Хаби: використовуйте безкоштовний інструмент Hub Finder від Аарона Уолла, який дозволяє знаходити сайти, провідні на загальні ресурси, які в певній тематиці займають гарні позиції.
  • Форуми: задайте запити на зразок цього, щоб Google знайшов вам форуми в рамках вашої ніші
  • Авторитетні сайти: за допомогою подібних запитів, щоб знайти авторитетні ресурси. Використовуйте різні слова, близькі до ключового слова і додавайте різні доменні зони:

"keywords" [library] [resources] [sites] [links] site: [. Mil] [. Us] [. Gov] [. edu]

  • Соціальні медіа: на додаток до перерахованого вище, можна використовувати списки, подібні до цього — 48 соціальних новинних сайтів або цього — 40 нішевих соціальних мереж. Також приєднаєтеся до спільноти SEOmoz.org, де ви зможете отримати доступ до відмінного каталогу більш ніж 100 соціалок певної тематики.
  • Впливові блогери. Де їх знайти? Пошукайте з допомогою Technorati, Techmeme і Google Blog Search. Delicious також може дати підказку, так само як і Digg і ряд інших можливостей.
  • Мейл-листи: їх потенціал залишається недооціненим в рамках інтернет-маркетингу. Частково це пояснюється тим, що для участі в мейл-листі потрібні глибокі пізнання в тематиці і серйозні часові витрати. Якщо ви не можете запропонувати щось дійсно варте, як і на форумах і в співтовариствах, довго ви в мЕйл-листа� не протягнете. Існує безліч хороших потенційних ресурсів, тільки пам'ятайте в першу чергу про співтовариство, і вже потім про те, що ви шукаєте посилання.
  • Блоги: навіть незважаючи на nofollow, є безліч плюсів коментування в блогах. Висловлюючи свою точку зору у впливових блогах з великою кількістю відвідувачів, ви отримуєте можливість заявити про себе перед великою аудиторією. Якщо ваші коментарі зацікавлять читачів блогу та його автора, багато хто напевно перейдуть на ваш сайт, щоб дізнатися про вас побільше. Якщо робити це регулярно, можна сформувати таким чином свою репутацію, що розширить бізнес-перспективи. І, звичайно, в інтернеті є багато «dofollow» —блогів, їх легко знайти з допомогою Google.
  • Каталоги: не будь каталог може бути корисний для онлайн-бізнесу. Google збільшив вимоги до каталогів, оскільки багато працюють тільки для заробітку власника, а не для створення релевантних списків сайтів. У числі хороших каталогів Yahoo!, Business.com, Best of the Web, DMOZ і Starting Point. Також існує безліч нішевих каталогів, знайдіть їх і також використовуйте каталоги, подібні тим, які можна переглянути на SEOmoz, авторитетним членом спільноти.
  • Організації: будь-який дрібний бізнес належить до певної галузі, яка представлена ​​подібним ресурсом: Better Business Bureau. Ви отримуєте якісне посилання. Такі організації існують практично на будь-якому ринку, скористайтеся цим на свою користь
  • Новинні сайти: новини — один із стовпів онлайн-контенту. Прес-релізи це досить корисна річ, якщо використовувати їх правильно. А як саме, про це поки ніхто не знає краще, ніж Лі Одден.
  • «Живі» пошуковики: такі як Mahalo, Bessed, і ChaCha, в яких живі (!) Люди збирають сторінки, тісно пов'язані з потрібною тематикою. Якщо такий пошукач популярний або тематика висококонкурентному, вам доведеться надати контент не просто гарної якості, а навіть виняткового, щоб отримати посилання з «живого» пошукача.

Стратегія нарощування посилальної маси

Працювати з посиланнями потрібно дотримуючись певного плану. Ця піраміда показує одну зі схем поетапного нарощування посилальної маси, від простих і дешевих — до найскладніших і дорогих методів.

Джерела посилань

  • Трикутник ділиться на 6 кроків. У підставі — перший крок — знаходяться такі джерела посилань як якісні каталоги, згрупована по тематичним категоріям реклама, нішеві організації. Все це вимагає певних вкладень, але, як правило, несуттєвих.
  • Піднімаючись в гору по трикутнику, ми отримуємо більш якісні посилання (в ідеалі) і більш дорогі. Другий крок включає в себе такі джерела посилань як мейл-листи, коменти в форумах, блогах і профайли в соціальних мережах.
  • Третій крок призначений для нішевих каталогів, каталогів статей, «живих» пошуковиків і гостьових постів в блогах.
  • Четвертий крок містить такі техніки як базовий SMM (маркетинг в соціальних медіа) — створення сторінок в Myspace, груп та профайлів в Facebook і т.п.
  • Дійшовши до п'ятий етапу, ми вступаємо в зону високопрофесійного нарощування посилальної маси за допомогою соціальних медіа (тут мова придуманому Рендом Фішкін понятті linkerati, що включає в себе авторитетних блогерів, авторів статей та новин, активних форумчан і інших користувачів соціальних медіа, які можуть своїми посиланнями впливати на ранжирування сайту).
  • Вершина трикутника — шостий крок — залишений для алгоритму Hilltop: авторитетні сайти в центрі Google Trustrank (який виглядає все більш уразливим, але все ж істотним в алгоритмі пошукача). Для 90% сайтів на ринку такі посилання недоступні (посилання з ресурсів зразок бібліотек, університетів, сайтів міністерств, некомерційних і благодійних організацій, зі сторінок Wikipedia з великим трафіком і т.п.). За посилання такі сайти зазвичай вимагають високоякісного і нерекламного контенту. Але в даному випадку гра варта свічок.

Збагнувши мистецтво нарощування посилальної маси різними шляхами і сформувавши вміння відбирати кращі посилання з можливих варіантів, ви згодом зможете витрачати зусилля і грошові вкладення виключно на високоякісні ссликі. Перебуваючи на початку піраміди, ви закладете базу з маси щодо низькоякісних посилань, які простіше роздобути. А пізніше займетеся самими якісними посиланнями з невеликого числа ресурсів, які більш педантичні у виборі ресурсів, на які посилаються.

Висновок

А тепер забудьте все, що прочитали вище і запам'ятайте золоте правило нарощування посилальної маси: Посилання Відображають Якість. Враховуючи це, якою ж метод найефективніший?

Відповідь проста, але в той же час, складний: потрібно створювати ексклюзивні ресурси і наповнювати їх унікальним і якісним контентом. Тільки так ви досягнете успіхів в інтернет-маркетингу.

Похожие посты:

Оставить комментарий

Лимит времени истёк. Пожалуйста, перезагрузите CAPTCHA.

Апрель 2018
Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс
« Фев    
 1
2345678
9101112131415
16171819202122
23242526272829
30  
Статистика