Основні гравці російською ринку PPC who is who

Введення

Євгенія Данилова, PR-менеджер журналу Термінал.РуЗа даними дослідження російського ринку контекстної реклами, проведеного аналітичною групою департаменту маркетингу компанії Яндекс влітку 2007 року, обсяг російського ринку контекстної реклами в останні два року виріс в 2-2,5 рази. Ринок контекстної реклами стає все більш динамічним і масовим, збільшується число рекламодавців і активних рекламних компаній.
Отже, збільшуються прибутки і популярність цього виду бізнесу, в якому міцно зміцнилися основні лідери.

Рекламна мережа Яндекса, «Бігун» і Google — три основні партнерські системи, порівну розділили довіру партнерів. Системи успішно працюють з величезним числом сайтів, забезпечують зростання доходів їх власників, зводячи їх з рекламодавцями.

Ми вирішили розповісти про те, як це відбувається в трьох системах PPC, а також поговорити з партнерами і представниками партнерських програм про роботу, основних тенденціях ринку, дізнатися їх думки, отримати поради.

Загальні тенденції розвитку

Частки партнерських систем в рунетіЯк і багато інших сфер, ринок російських PPC, на думку фахівців, розвивається за західним зразком: існує кілька компаній і велика кількість великих і дрібних реселерів. На ринку інтернет-реклами з'являються все нові і нові компанії, які прагнуть завоювати прихильність і довіру партнерів. Останні, в свою чергу, діляться на дві категорії: на тих, хто прагне до стабільності і готовий жертвувати заради цього прибутком, і тих, хто, навпаки, готовий жертвувати заради прибутку власної стабільністю.

«Сьогодні російський ринок контекстної реклами фактично поділений між двома найбільшими гравцями: Яндекс.Директ і« Бігуном ». За наявними даними, в грошовому виразі Яндекс.Директ належить 55-60% російського ринку контекстної реклами, «Бігуну» — близько 30-35% »(1 ). Частку ринку ділять між собою кілька інших контекстних мереж, в число яких входить Google.

Рекламна мережа Яндекса

16 березня 1998 Яндекс оголосив про початок прийому реклами на сторінки своєї пошукової системи. Трьома роками пізніше, влітку 2001 року, був створений Яндекс.Директ, за допомогою якого рекламодавці змогли почати розміщувати контекстну рекламу на Яндексі. Це дозволило ефективно здійснювати монетизацію трафіку на порталі Яндекса і дало можливість залучити свого клієнта. У 2005 році відбувся запуск Рекламної мережі Яндекса: на найбільших порталах Інтернету (наприклад, mail.ru і auto.ru) з'явився код Директа, розпочався прийом заявок на участь у РМЯ. Потім був відкритий перший центр обслуговування партнерів РМЯ — MixMarket.biz (про нього і про інших ЦОПах мова піде пізніше).

За два роки існування Рекламна мережа Яндекса домоглася значних успіхів: наприклад, згідно з інформацією розділу «Новини» компанії Яндекс, за минулий рік відбулися наступні значні події:

• Аудиторія Рекламної мережі з моменту запуску виросла в три рази.
• Щомісячна кількість цільових переходів на сайти рекламодавців виросло в 4,5 рази, у стільки ж разів зросли і виплати партнерам.
• Кожен партнер Рекламної мережі заробляє в середньому 7000 рублів на місяць.
• Виплати Рекламної мережі Яндекса в абсолютних цифрах складають 63000000 рублів на місяць.
• Учасниками Рекламної мережі Яндекса є більшість пошукових майданчиків російського, українського та білоруського інтернету.
• Реклама клієнтів РМЯ розміщена на багатьох популярних контент-ресурсах.
• У листопаді 2007 року число показів за тиждень рекламних оголошень Директа перевищило мільярдну позначку.

Як же працює система і що пропонує своїм клієнтам? Ми вирішили дізнатися у них самих.

РМЯ та центри обслуговування партнерів

Для оптимізації процесу співпраці і, зокрема, виплат були створені центри обслуговування партнерів Рекламної мережі Яндекса. Вони призначені для того, щоб співпраця з Рекламної мережею було максимально ефективним і зручним для обох сторін. Таких ЦОПов у Яндекса на даний момент сім (до припинення компанією Бест-хостіга обслуговування РМЯ їх було вісім), і принцип їх взаємодії з РМЯ та партнерами укладається в наступну схему:

Цопи РМЯ
На рівні взаємодії « РМЯ — партнери »відбуваються такі процеси:

• додавання сайтів;
• робота зі статистикою;
• вирішення спільних питань.

На рівні «РМЯ — ЦОП»:
• модерація майданчиків;
• робота зі статистикою.

На рівні «ЦОП — партнер»:
• додавання сайтів;
• виплати;
• консультації;
• бонуси;
• робота зі статистикою.

Розглянемо їх докладніше згідно наступним факторам:
• Виплати
• реферальськой програма
• Бонуси та подарунки

ЦОП URL Дата відкриття Виплати Бонуси та подарунки реферальськой програма Популярність Цопа *
згадки в професійних ком'юніті посилання з "Яндекс.Блогі" на ЦОП
MixMarket.biz mixmarket.biz 28.09.06 У «Яндекс. Грошах », до 15 числа кожного місяця З бонусів присутні консультації, програмування, дизайн і копірайтінг. Немає 115 6400
SpyLog spylog.ru 27.12.06 в "Яндекс.Деньгах", до 15 числа кожного місяці, є можливість перерахування виплати на банківський рахунок партнера немає немає 298 122
AdMedia admedia.ru 03.04.07 У "ЯД" до 15 числа немає немає 92 32
Profit-Project www.profit-project.ru 13.07.07 До 5 робочого дня в ЯД або WebMoney (WMZ або WMR) за вигідним курсом. Є можливість розділити дохід акаунта між декількома партнерами із зазначенням їх відсотка безкоштовні консультації по просуванню і підвищенню прибутку з сайтів, безкоштовні домени та хостинг є 285 2700
AdSelf adself.ru 17.07.07 До 15 числа, в ЯД немає є 7 5
E- Customer e-customer.ru 19.02.07 5-7 числа в ЯД, на розрахунковий рахунок у банку. Є можливість виведення грошей через систему "Приват 24", а також виведення грошей в банки Європи, США та Ізраїлю безкоштовні домени, подарунок за кожні зароблені 5000 рублів, система нарахування бонусів є 125 12
ADmeans admeans.ru 21.11.07 В ЯД, до 5 робочого дня місяця цікаві конкурси з подарунками, зустрічі з обміну досвідом є 10 6

* Кількість згадувань у ЦОПе на 31.01.08

Необхідно відзначити ще один фактор в роботі ЦОПов, який важливий для партнерів — це робота саппорта. Так, дуже схвальні відгуки надходять про саппорт Profit-Project: працівники служби підтримки дуже оперативні в своїх діях, доброзичливі, а їх компетентність витримує будь-які перевірки партнерів. Відзначають також індивідуальний підхід до кожного партнера та графік роботи служби підтримки — 24/7.

Про роботу служби підтримки іншого Цопа — ADmeans — теж добре відгукуються партнери: черговий саппорт завжди відповідає на питання у сфері своєї компетентності, а при неможливості це зробити адресує питання фахівцям.

E-customer відзначає відсутність тікетів в роботі своєї служби підтримки: не кожного влаштує отримати відповідь на задане питання тільки на наступний день.

А у MixMarket.biz, E-customer, AdSelf, Profit-Project, ADmeans також організовані форуми підтримки, на яких постійно ведеться активний діалог з партнерами ЦОПов.

Як же партнеру визначитися з вибором Цопа?

В принципі, вибрати ЦОП нескладно. Як стверджує керівник Цопа Profit-Project Олександр Прокоф'єв, звернути увагу слід на два основні моменти: по-перше, це має бути активний ЦОП, тобто завжди першим реагує на різні новини і події, який явно і щиро прагне бути «попереду планети всієї». По-друге, співробітники Цопа завжди повинні бути готові і раді вам допомогти в будь-яких складнощах і питаннях, пов'язаних з роботою Цопа. Треба зауважити, що саме за такою схемою Profit-Project і працює, заслуживши тим самим довіру, велику популярність і відмінні відгуки партнерів.

Сергій Кравець, E-customer, рекомендує звертати увагу на прибутковість, підтримку, систематичні виплати і хороший прогноз роботи хоча б на найближче майбутнє.

Можна помітити, що, незважаючи на своє покликання і призначення, Цопи все ж розрізняються — хтось пропонує більше, хтось менше, десь зручніше виплати, десь більше бонусів. Саме тому існує таке явище, як перехід партнера від одного Цопа до іншого. Тим не менш, боротьба за партнерів і жорстка конкуренція тут відсутні в силу того, що вони просто марні. За словами керівника проекту ADmeans Романа Доморенка aka Miroku, від цього виграють тільки конкуренти — інші великі російські PPC-системи.

Однак запорука успішного взаємодії — не тільки у відношенні до своїх партнерів: багато чого залежить і від того, як самі партнери дотримуються правила і порядки, прийняті в проекті. Ними просто-напросто не треба нехтувати.

Чому і як вибір партнерів падає саме на РМЯ?

РМЯ очима партнерів

При детальному розгляді з'ясовується, що, по-перше, Яндекс тисне авторитетом — багато хто бачить в системі абсолютного лідера ринку і саме тому з нею працюють. По-друге, партнерів привертає вартість біда з потрібної тематики, тобто розмір самого заробітку: згідно з умовами участі в РМЯ, за розміщення рекламних блоків Яндекса учасник мережі отримує половину прибутку, заробленого на кліках по рекламним блокам.

Третє, важливий чинник — зручність розрахунків.
Ідею організації розрахунків через Цопи визнають відмінною, хоча з побажань з боку партнерів з цього приводу не варто обходити увагою питання виведення грошей через WebMoney.

Крім того, партнери РМЯ відзначають коректну технічну підтримку.

Схема «Мені порадив друг, і потім виявилось, що система дійсно приносить найбільший дохід» теж безвідмовно діє, і це досить популярна відповідь на питання про те, чому вибір впав саме на Рекламної мережі Яндекса.

Партнери по своєму досвіду радять вибирати ту систему, яка «займає стійке положення на ринку, має велику кількість рекламодавців в різних нішах і забезпечує максимальний прибуток» . Багато хто погодиться, що РМЯ беззастережно відповідає цій характеристиці.

Відзначають партнери і деякі недоліки в роботі з РМЯ — наприклад, розпливчастість правил прийняття сайтів в систему.
«Треба все чітко розкласти, що можна і що не можна, щоб власники сайтів не витрачали час даремно і чітко розуміли, візьмуть його сайт або не візьмуть» . Слідуючи заявленим РМЯ правилами, під відмова може підійти будь-який сайт , тому потрібні додаткові пояснення і коментарі. З цього недоліку випливає типова проблема, з якою часто стикаються партнери: перший раз сайт не проходить модерацію, а з другого чи третього разу його приймають, незважаючи на те, що формально нічого не робилося.

Яндекс про ринок російських PPC

Як система коментує ситуацію, що склалася на ринку російських партнерських програм? Про основні тенденції розвитку, конкурентної ситуації і про те, як вибрати для себе відповідну PPC, розповідає керівник Рекламної мережі Яндекса Антон Попов.

З основних тенденцій Антон в першу чергу відзначив зростання ринку контекстної реклами і, як наслідок, зростання доходів сайтів-партнерів. Також (що особливо важливо мати на увазі власникам рекламних майданчиків) продовжується боротьба за якісні майданчики, розміщення реклами на яких цікаво рекламодавцям. Звідси невелику пораду експерта: «Основне завдання більшості майданчиків — одержувати стабільний і високий дохід від розміщення реклами на сайті, не дратуючи своїх відвідувачів. Рекламні мережі, у всякому разі Рекламна мережа Яндекса, зацікавлені в якісних майданчиках для показу оголошень — саме такі майданчики привабливі для наших рекламодавців » .

Щоб дохід був дійсно стабільним і високим, що є кінцевою метою всіх власників майданчиків, потрібно спочатку зробити правильний вибір. Антон Попов радить обирати ту систему, яка забезпечує релевантні оголошення, гнучке розміщення рекламних блоків, стабільний заробіток і зручні взаєморозрахунки з партнерами.

Незважаючи на те, що вибір на ринку російських PPC ще порівняно невеликий, на даний момент вже є з чого вибирати, тому існує і певна конкуренція. Але, за даними за 2006 рік, Рекламної мережі Яндекса належить найбільша частка російського ринку контекстної реклами, так що проблемою конкурентної боротьби РМЯ поки цілком обгрунтовано впритул не спантеличується.

«Бігун»

Компанія «Бігун» є першопрохідцем на ринку російської контекстної реклами і вже багато років розвиває цей напрямок — система працює з 2002 року. Тоді «Бігун» висунув абсолютно новаторське для російського ринку інтернет-реклами пропозицію — контекстну рекламу з оплатою за клік і з аукціонним ціноутворенням. До 2005 року вимоги до сайтів — потенційним учасникам системи були досить жорсткими, але після 2005 умови істотно пом'якшилися: наприклад, замість 500 унікальних відвідувачів в день стало досить усього двох. У червні 2006 року сумарний дохід учасників рекламної мережі «Бігуна» перевищив 1,5 мільйона доларів на місяць.

На даний момент партнерська мережа «Бігуна» налічує більше 50 000 сайтів. У дилерську мережу входять Росія, Україна та 18 країн СНД, а також Англія, Чехія, Китай і навіть ПАР.

«Бігун» першим запропонував ринку унікальні рекламні рішення «Гіперконтекст» (розміщує оголошення прямо в тексті) і «Контекстний дзвінок» — технологію, яка дозволяє моментально зв'язати по телефону рекламодавця і зацікавленого клієнта. Також вперше в Росії «Бігун» застосував поведінкові технології при показі контекстних оголошень, що дозволило не тільки збільшити охоплення цільової аудиторії, але і зробити прибутковими рекламні майданчики з контентом некомерційної спрямованості (форуми, блоги, поштові сервіси). В кінці минулого року «Бегун» почав надавати рекламодавцям демографічну статистику по переходах, а саме стать і вік деяких користувачів, що виявили інтерес до оголошення. За даними на жовтень 2007 року, щотижня відбувається близько 2,8 мільярда показів оголошень від «Бігуна» — достатньо, щоб охопити фактично всю активну аудиторію Рунета.

Наведена нижче таблиця дає більш широке уявлення про види контекстної видачі, пропонованих «Бігуном»:

Контекстні оголошення Розмір блоку і кількість оголошень в ньому, а також шрифт, текст і так далі можна визначити самостійно : у партнерів є вибір, лояльність аудиторії сайтів зберігається
Прев'ю сайтів Можливість демонстрації превью сайтів в рекламних оголошеннях: партнер може органічно вписати оголошення в дизайн сайту, що допомагає відвідувачам запам'ятати сайт і бренд рекламодавця
Динамічні оголошення Завдяки ротації рекламного блоку майданчик отримує можливість демонструвати більшу кількість оголошень і ефективно використовувати наявні рекламні площі
Контекстний дзвінок Потенційний клієнт може як відвідати сайт рекламодавця, так і скористатися іконкою, ввівши у вікно, що свій телефонний номер. Протягом хвилини технологічна платформа «Бігуна» з'єднає телефони рекламодавця і клієнта.
Гіперконтекст Даний тип контекстної видачі дає можливість установки гіперпосилань із спливаючими оголошеннями. Особливо підходить для сайтів з обмеженими рекламними площами
Контекстний показ Поєднує медійну і контекстну рекламу. Банер розміщується вгорі сторінки, прямо над змістом сайту, що збільшує ймовірність його перегляду. Використовується великий формат, який займає 1/8 площі екрана. Кількість показів банерів однієї компанії конкретному глядачеві обмежена, що дозволяє уникнути роздратування від повторюється реклами та гарантує необхідний охоплення аудиторії

У цілому ж робота компанії «Бігун», взаємодія з веб-майстрами і реселлерами виглядає приблизно таким чином:

Взаємодія Бігуна з веб-майстрами і реселлерами

Зв'язок «Бігуна» з клієнтами забезпечують різні реселери.
Ми поговорили з Weber-ом — керівником click-click.ru, який розповів, чим краще керуватися при виборі PPC. З'ясувалося, що перше, на що повинні звертати свою увагу партнери, — це надійність системи: «Краще заробити 100 рублів і отримати їх, ніж побачити на екрані 150 рублів, але так і не відчути в кишені» . Крім того, необхідно вибрати оптимальний варіант між стабільністю і прибутковістю.

Припустимо, як потенційному партнеру визначитися з вибором — зрозуміло. Цікаво, за якими ж критеріями самі реселери зупиняють свій вибір на тій або іншій системі?

Введення

Євгенія Данилова, PR-менеджер журналу Термінал.Ру

За даними дослідження російського ринку контекстної реклами, проведеного аналітичною групою департаменту маркетингу компанії Яндекс влітку 2007 року, обсяг російського ринку контекстної реклами в останні два року виріс в 2-2,5 рази. Ринок контекстної реклами стає все більш динамічним і масовим, збільшується число рекламодавців і активних рекламних компаній.

Отже, збільшуються прибутки і популярність цього виду бізнесу, в якому міцно зміцнилися основні лідери.

Рекламна мережа Яндекса, «Бігун» і Google — три основні партнерські системи, порівну розділили довіру партнерів. Системи успішно працюють з величезним числом сайтів, забезпечують зростання доходів їх власників, зводячи їх з рекламодавцями. Ми вирішили розповісти про те, як це відбувається в трьох системах PPC, а також поговорити з партнерами і представниками партнерських програм про роботу, основних тенденціях ринку, дізнатися їх думки, отримати поради. Загальні тенденції розвитку

Частки партнерських систем в рунеті

Як і багато інших сфер, ринок російських PPC, на думку фахівців, розвивається за західним зразком: існує кілька компаній і велика кількість великих і дрібних реселерів. На ринку інтернет-реклами з'являються все нові і нові компанії, які прагнуть завоювати прихильність і довіру партнерів. Останні, в свою чергу, діляться на дві категорії: на тих, хто прагне до стабільності і готовий жертвувати заради цього прибутком, і тих, хто, навпаки, готовий жертвувати заради прибутку власної стабільністю.

«Сьогодні російський ринок контекстної реклами фактично поділений між двома найбільшими гравцями: Яндекс.Директ і« Бігуном ». За наявними даними, в грошовому виразі Яндекс.Директ належить 55-60% російського ринку контекстної реклами, «Бігуну» — близько 30-35% »(

1

). Частку ринку ділять між собою кілька інших контекстних мереж, в число яких входить Google.

Рекламна мережа Яндекса

16 березня 1998 Яндекс оголосив про початок прийому реклами на сторінки своєї пошукової системи. Трьома роками пізніше, влітку 2001 року, був створений Яндекс.Директ, за допомогою якого рекламодавці змогли почати розміщувати контекстну рекламу на Яндексі. Це дозволило ефективно здійснювати монетизацію трафіку на порталі Яндекса і дало можливість залучити свого клієнта. У 2005 році відбувся запуск Рекламної мережі Яндекса: на найбільших порталах Інтернету (наприклад, mail.ru і auto.ru) з'явився код Директа, розпочався прийом заявок на участь у РМЯ. Потім був відкритий перший центр обслуговування партнерів РМЯ — MixMarket.biz (про нього і про інших ЦОПах мова піде пізніше).За два роки існування Рекламна мережа Яндекса домоглася значних успіхів: наприклад, згідно з інформацією розділу «Новини» компанії Яндекс, за минулий рік відбулися наступні значні події:• Аудиторія Рекламної мережі з моменту запуску виросла в три рази.

• Щомісячна кількість цільових переходів на сайти рекламодавців виросло в 4,5 рази, у стільки ж разів зросли і виплати партнерам.

• Кожен партнер Рекламної мережі заробляє в середньому .

7000 рублів на місяць

• Виплати Рекламної мережі Яндекса в абсолютних цифрах складають

63000000 рублів на місяць

• Учасниками Рекламної мережі Яндекса є більшість пошукових майданчиків російського, українського та білоруського інтернету.

• Реклама клієнтів РМЯ розміщена на багатьох популярних контент-ресурсах. • У листопаді 2007 року число показів за тиждень рекламних оголошень Директа перевищило мільярдну позначку., Як же працює система і що пропонує своїм клієнтам? Ми вирішили дізнатися у них самих.

РМЯ та центри обслуговування партнерів

Для оптимізації процесу співпраці і, зокрема, виплат були створені центри обслуговування партнерів Рекламної мережі Яндекса. Вони призначені для того, щоб співпраця з Рекламної мережею було максимально ефективним і зручним для обох сторін. Таких ЦОПов у Яндекса на даний момент сім (до припинення компанією Бест-хостіга обслуговування РМЯ їх було вісім), і принцип їх взаємодії з РМЯ та партнерами укладається в наступну схему:

Цопи РМЯ

На рівні взаємодії « РМЯ — партнери »відбуваються такі процеси:• додавання сайтів;• робота зі статистикою;• вирішення спільних питань.На рівні «РМЯ — ЦОП»: • модерація майданчиків; • робота зі статистикою.

На рівні «ЦОП — партнер»: • додавання сайтів; • виплати;

• консультації;

• бонуси;

• робота зі статистикою.
Розглянемо їх докладніше згідно наступним факторам:

• Виплати • реферальськой програма. • Бонуси та подарунки ЦОП.

URL

Дата відкриття Виплати. Бонуси та подарунки реферальськой програма. Популярність Цопа *

згадки в професійних ком'юніті

посилання з "Яндекс.Блогі" на ЦОП

MixMarket.biz << >> mixmarket.biz << >> 28.09.06 << >> У «Яндекс. Грошах », до 15 числа кожного місяця << >> З бонусів присутні консультації, програмування, дизайн і копірайтінг. << >> Немає << >> 115 << >> 6400 << >> SpyLog << >> spylog.ru << >> 27.12.06 << >> в "Яндекс.Деньгах", до 15 числа кожного місяці, є можливість перерахування виплати на банківський рахунок партнера << >> немає << >> немає << >> 298 << >> 122 << >> AdMedia << >> admedia.ru << >> 03.04.07 < <>> У "ЯД" до 15 числа << >> немає << >> немає << >> 92 << >> 32 << >> Profit-Project << >> www.profit-project.ru < <>> 13.07.07 << >> До 5 робочого дня в ЯД або WebMoney (WMZ або WMR) за вигідним курсом. Є можливість розділити дохід акаунта між декількома партнерами із зазначенням їх відсотка << >> безкоштовні консультації по просуванню і підвищенню прибутку з сайтів, безкоштовні домени та хостинг << >> є << >> 285 << >> 2700 << >> AdSelf << >> adself.ru << >> 17.07.07 << >> До 15 числа, в ЯД << >> немає << >> є << >> 7 << >> 5 << >> E- Customer << >> e-customer.ru << >> 19.02.07 << >> 5-7 числа в ЯД, на розрахунковий рахунок у банку. Є можливість виведення грошей через систему "Приват 24", а також виведення грошей в банки Європи, США та Ізраїлю << >> безкоштовні домени, подарунок за кожні зароблені 5000 рублів, система нарахування бонусів << >> є << >> 125 << >> 12 << >> ADmeans << >> admeans.ru << >> 21.11.07 << >> В ЯД, до 5 робочого дня місяця << >> цікаві конкурси з подарунками, зустрічі з обміну досвідом < <>> є << >> 10 << >> 6 << >> * Кількість згадувань у ЦОПе на 31.01.08 << >> Необхідно відзначити ще один фактор в роботі ЦОПов, який важливий для партнерів — це робота саппорта. Так, дуже схвальні відгуки надходять про саппорт << >> Profit-Project << >>: працівники служби підтримки дуже оперативні в своїх діях, доброзичливі, а їх компетентність витримує будь-які перевірки партнерів. Відзначають також індивідуальний підхід до кожного партнера та графік роботи служби підтримки — 24/7. << >> Про роботу служби підтримки іншого Цопа — << >> ADmeans << >> — теж добре відгукуються партнери: черговий саппорт завжди відповідає на питання у сфері своєї компетентності, а при неможливості це зробити адресує питання фахівцям. << >> E-customer << >> відзначає відсутність тікетів в роботі своєї служби підтримки: не кожного влаштує отримати відповідь на задане питання тільки на наступний день. << >> А у MixMarket.biz, E-customer, AdSelf, Profit-Project, ADmeans також організовані форуми підтримки, на яких постійно ведеться активний діалог з партнерами ЦОПов. << >> Як же партнеру визначитися з вибором Цопа? << >> В принципі, вибрати ЦОП нескладно. Як стверджує керівник Цопа << >> Profit-Project << >> Олександр Прокоф'єв << >> звернути увагу слід на два основні моменти: по-перше, це має бути активний ЦОП, тобто завжди першим реагує на різні новини і події, який явно і щиро прагне бути «попереду планети всієї». По-друге, співробітники Цопа завжди повинні бути готові і раді вам допомогти в будь-яких складнощах і питаннях, пов'язаних з роботою Цопа. Треба зауважити, що саме за такою схемою Profit-Project і працює, заслуживши тим самим довіру, велику популярність і відмінні відгуки партнерів. << >> Сергій Кравець << >> E-customer << >> рекомендує звертати увагу на прибутковість, підтримку, систематичні виплати і хороший прогноз роботи хоча б на найближче майбутнє. << >> Можна помітити, що, незважаючи на своє покликання і призначення, Цопи все ж розрізняються — хтось пропонує більше, хтось менше, десь зручніше виплати, десь більше бонусів. Саме тому існує таке явище, як перехід партнера від одного Цопа до іншого. Тим не менш, боротьба за партнерів і жорстка конкуренція тут відсутні в силу того, що вони просто марні. За словами керівника проекту << >> ADmeans << >> Романа Доморенка aka Miroku << >> від цього виграють тільки конкуренти — інші великі російські PPC-системи. << >> Однак запорука успішного взаємодії — не тільки у відношенні до своїх партнерів: багато чого залежить і від того, як самі партнери дотримуються правила і порядки, прийняті в проекті. Ними просто-напросто не треба нехтувати. << >> Чому і як вибір партнерів падає саме на РМЯ? << >> РМЯ очима партнерів << >> При детальному розгляді з'ясовується, що, по-перше, Яндекс тисне авторитетом — багато хто бачить в системі абсолютного лідера ринку і саме тому з нею працюють. По-друге, партнерів привертає вартість біда з потрібної тематики, тобто розмір самого заробітку: згідно з умовами участі в РМЯ, за розміщення рекламних блоків Яндекса учасник мережі отримує половину прибутку, заробленого на кліках по рекламним блокам. << >> Третє, важливий чинник — зручність розрахунків. << >> Ідею організації розрахунків через Цопи визнають відмінною, хоча з побажань з боку партнерів з цього приводу не варто обходити увагою питання виведення грошей через WebMoney. << >> Крім того, партнери РМЯ відзначають коректну технічну підтримку. << >> Схема «Мені порадив друг, і потім виявилось, що система дійсно приносить найбільший дохід» теж безвідмовно діє, і це досить популярна відповідь на питання про те, чому вибір впав саме на Рекламної мережі Яндекса. << >> Партнери по своєму досвіду радять вибирати ту систему, яка << >> «займає стійке положення на ринку, має велику кількість рекламодавців в різних нішах і забезпечує максимальний прибуток» << >> Багато хто погодиться, що РМЯ беззастережно відповідає цій характеристиці. << >> Відзначають партнери і деякі недоліки в роботі з РМЯ — наприклад, розпливчастість правил прийняття сайтів в систему. << >> «Треба все чітко розкласти, що можна і що не можна, щоб власники сайтів не витрачали час даремно і чітко розуміли, візьмуть його сайт або не візьмуть» << >> Слідуючи заявленим РМЯ правилами, під відмова може підійти будь-який сайт , тому потрібні додаткові пояснення і коментарі. З цього недоліку випливає типова проблема, з якою часто стикаються партнери: перший раз сайт не проходить модерацію, а з другого чи третього разу його приймають, незважаючи на те, що формально нічого не робилося. << >> Яндекс про ринок російських PPC << >> Як система коментує ситуацію, що склалася на ринку російських партнерських програм? Про основні тенденції розвитку, конкурентної ситуації і про те, як вибрати для себе відповідну PPC, розповідає керівник Рекламної мережі Яндекса << >> Антон Попов << >> З основних тенденцій Антон в першу чергу відзначив зростання ринку контекстної реклами і, як наслідок, зростання доходів сайтів-партнерів. Також (що особливо важливо мати на увазі власникам рекламних майданчиків) продовжується боротьба за якісні майданчики, розміщення реклами на яких цікаво рекламодавцям. Звідси невелику пораду експерта: << >> «Основне завдання більшості майданчиків — одержувати стабільний і високий дохід від розміщення реклами на сайті, не дратуючи своїх відвідувачів. Рекламні мережі, у всякому разі Рекламна мережа Яндекса, зацікавлені в якісних майданчиках для показу оголошень — саме такі майданчики привабливі для наших рекламодавців »<< >> Щоб дохід був дійсно стабільним і високим, що є кінцевою метою всіх власників майданчиків, потрібно спочатку зробити правильний вибір. Антон Попов радить обирати ту систему, яка забезпечує релевантні оголошення, гнучке розміщення рекламних блоків, стабільний заробіток і зручні взаєморозрахунки з партнерами. << >> Незважаючи на те, що вибір на ринку російських PPC ще порівняно невеликий, на даний момент вже є з чого вибирати, тому існує і певна конкуренція. Але, за даними за 2006 рік, Рекламної мережі Яндекса належить найбільша частка російського ринку контекстної реклами, так що проблемою конкурентної боротьби РМЯ поки цілком обгрунтовано впритул не спантеличується. << >> «Бігун» << >> Компанія «Бігун» є першопрохідцем на ринку російської контекстної реклами і вже багато років розвиває цей напрямок — система працює з 2002 року. Тоді «Бігун» висунув абсолютно новаторське для російського ринку інтернет-реклами пропозицію — контекстну рекламу з оплатою за клік і з аукціонним ціноутворенням. До 2005 року вимоги до сайтів — потенційним учасникам системи були досить жорсткими, але після 2005 умови істотно пом'якшилися: наприклад, замість 500 унікальних відвідувачів в день стало досить усього двох. У червні 2006 року сумарний дохід учасників рекламної мережі «Бігуна» перевищив << >> 1,5 мільйона доларів на місяць << >> На даний момент партнерська мережа «Бігуна» налічує більше 50 000 сайтів. У дилерську мережу входять Росія, Україна та 18 країн СНД, а також Англія, Чехія, Китай і навіть ПАР. << >> «Бігун» першим запропонував ринку унікальні рекламні рішення «<< >> Гіперконтекст << >>» (розміщує оголошення прямо в тексті) і «<< >> Контекстний дзвінок << >>» — технологію, яка дозволяє моментально зв'язати по телефону рекламодавця і зацікавленого клієнта. Також вперше в Росії «Бігун» застосував поведінкові технології при показі контекстних оголошень, що дозволило не тільки збільшити охоплення цільової аудиторії, але і зробити прибутковими рекламні майданчики з контентом некомерційної спрямованості (форуми, блоги, поштові сервіси). В кінці минулого року «Бегун» почав надавати рекламодавцям демографічну статистику по переходах, а саме стать і вік деяких користувачів, що виявили інтерес до оголошення. За даними на жовтень 2007 року, щотижня відбувається близько << >> 2,8 мільярда << >> показів оголошень від «Бігуна» — достатньо, щоб охопити фактично всю активну аудиторію Рунета. << >> Наведена нижче таблиця дає більш широке уявлення про види контекстної видачі, пропонованих «Бігуном»: << >> Контекстні оголошення << >> Розмір блоку і кількість оголошень в ньому, а також шрифт, текст і так далі можна визначити самостійно : у партнерів є вибір, лояльність аудиторії сайтів зберігається << >> Прев'ю сайтів << >> Можливість демонстрації превью сайтів в рекламних оголошеннях: партнер може органічно вписати оголошення в дизайн сайту, що допомагає відвідувачам запам'ятати сайт і бренд рекламодавця << >> Динамічні оголошення << >> Завдяки ротації рекламного блоку майданчик отримує можливість демонструвати більшу кількість оголошень і ефективно використовувати наявні рекламні площі << >> Контекстний дзвінок << >> Потенційний клієнт може як відвідати сайт рекламодавця, так і скористатися іконкою, ввівши у вікно, що свій телефонний номер. Протягом хвилини технологічна платформа «Бігуна» з'єднає телефони рекламодавця і клієнта. << >> Гіперконтекст << >> Даний тип контекстної видачі дає можливість установки гіперпосилань із спливаючими оголошеннями. Особливо підходить для сайтів з обмеженими рекламними площами << >> Контекстний показ << >> Поєднує медійну і контекстну рекламу. Банер розміщується вгорі сторінки, прямо над змістом сайту, що збільшує ймовірність його перегляду. Використовується великий формат, який займає 1/8 площі екрана. Кількість показів банерів однієї компанії конкретному глядачеві обмежена, що дозволяє уникнути роздратування від повторюється реклами та гарантує необхідний охоплення аудиторії << >> У цілому ж робота компанії «Бігун», взаємодія з веб-майстрами і реселлерами виглядає приблизно таким чином: << >> Взаємодія Бігуна з веб-майстрами і реселлерами << >> Зв'язок «Бігуна» з клієнтами забезпечують різні реселери. << >> Ми поговорили з << >> Weber << >> ом — керівником click-click.ru, який розповів, чим краще керуватися при виборі PPC. З'ясувалося, що перше, на що повинні звертати свою увагу партнери, — це надійність системи: << >> «Краще заробити 100 рублів і отримати їх, ніж побачити на екрані 150 рублів, але так і не відчути в кишені» << >> Крім того, необхідно вибрати оптимальний варіант між стабільністю і прибутковістю. << >> Припустимо, як потенційному партнеру визначитися з вибором — зрозуміло. Цікаво, за якими ж критеріями самі реселери зупиняють свій вибір на тій або іншій системі? Weber дав відповідь і на це питання. Справа в тому, що при виході на ринок первісним стимулом, що вплинув на рішення співпрацювати саме з «Бігуном», було бажання працювати з лідером. Оскільки критичних змін ситуації на ринку поки не відбулося і «Бігун» дійсно займає одну з лідируючих позицій на ринку російських PPC, click-click.ru залишаються вірними цій системі. << >> Партнери про «Бігуні» << >> Ми поставили кілька запитань партнерам «Бігуна», і нам вдалося дізнатися наступне. << >> З компанією «Бігун» зручно співпрацювати, коли обслуговуєш велику кількість проектів з обмеженою аудиторією, так як система приймає сайти з відвідуваністю від двох чоловік. «Бегун» у багатьох тематиках визнають лідером за вартістю біда. << >> Служба підтримки «Бігуна» працює непогано, лише із застереженням, що питання в основному доводиться вирішувати по телефону, — цей момент варто було б підтягти. << >> Буває, що іноді затримуються виплати, але з часом це вже сприймається як частина робочого процесу. Тим більше що виплати у валюті << >> WebMoney << >> дуже зручні, і це є серйозною конкурентною перевагою перед тією ж РМЯ. << >> З очікуваних і бажаних сервісів, які хотіли б бачити в майбутньому партнери, називають фільтрацію оголошень з низькою вартістю біда і оголошень низької якості, за якими майже не клікають відвідувачі. Цей сервіс зараз працює поки в тестовому режимі, але є підстави вважати, що в майбутньому він дозволить підвищити доходи. << >> У цілому компанія «Бігун» знаходиться на лідируючих позиціях і не збирається поступатися ринком, незважаючи на те, що системі вже наступають на п'яти конкуренти — в тому числі і РМЯ, яка набирає обертів досить швидкими темпами, збільшуючи як кількість партнерських майданчиків, так і кількість рекламодавців. << >> «Бігун» про PPC і плани на майбутнє << >> На ринку контекстної реклами можна виділити дві основні тенденції. << >> Перша — це розвиток інтелектуальної реклами та поведінкових технологій, які, з одного боку, відповідають потребам глядача в даний момент часу, а з іншого — не порушують його приватного простору. В першу чергу мова йде про впровадження в роботу сервісу контекстної реклами социодемографических даних, наданих «Бігуну» найбільшої в Росії службою знайомств «b> Мамба».

Похожие посты:

Оставить комментарий

Лимит времени истёк. Пожалуйста, перезагрузите CAPTCHA.

Июль 2018
Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс
« Фев    
 1
2345678
9101112131415
16171819202122
23242526272829
3031  
Статистика