Нотатки про пошуковому маркетингу від гурумаркетологов

Книга Герої онлайн-маркетингуВід перекладача

Нещодавно була анонсована публікація нової книги «Герої онлайн-маркетига: інтерв'ю з 25 успішними гуру інтернет-маркетингу», в якій глава, присвячена значенню соціального маркетингу для SEO та PR, написана TopRankResults.

У числі респондентів були експерти з інтернет-маркетингу, PR, блогери. Автор цього матеріалу, засновник TopRankResults.com Лі Одден (Lee Odden) зв'язався з тими з них, кого знав особисто, і попросив коротко окреслити їх бачення сьогоднішнього стану пошукового маркетингу та подальші перспективи його розвитку. Нижче представлені найбільш цікаві, на наш погляд, з відповідей, які отримав Лі Одден.

Рон Беланжер (Ron Belanger) — віце-президент агентства з розвитку, Yahoo

Сьогодні все більше традиційних маркетологів, включаючи бренд-маркетологів, розуміють важливість реклами в пошукових системах.
• Використовуйте інтернет-рекламу, щоб не упустити вигоду в особливі моменти, коли покупець зацікавлений в отриманні інформації про продукт або будь-якому іншому рекламному посланні
• Пошуковий маркетинг корисний не тільки для реклами в масштабах країни, локальний бізнес може його також використовувати, щоб просуватися на рівні свого внутрішнього ринку
• Соціальні пошукові системи дозволять вам зібрати фанатів вашого товару і спілкуватися з ними, адже кращі адвокати бренду — це його фанати.
• Пошукова реклама має низькими ризиками. Вона коштує недорого, а потенціал її величезний.

Кевін Лі — виконавчий директор і сооснвоатель компанії Didit

Зараз рекламна екосистема знаходиться в стадії змін і маркетологи, які зустрічають зміни з розпростертими обіймами, здобудуть перемогу над тими, хто не здатний еволюціонувати разом з поведінкою і вподобаннями споживача.
Платний пошуковий маркетинг і просування в онлайн-медіа — це тільки початок серйозного макроекономічного зсуву в способі споживання контенту та реклами користувачами. Маркетологи будуть все більше покладатися на керовані даними про споживачів моделі в медіа та рекламі, але їм слід дбати про достовірність даних і всеохоплення моделей. Погані дані іноді гірше, ніж їх повна відсутність.

• Споживачі починають звертати увагу тільки на релевантну їх інтересам рекламу.
• Щоб достукатися до споживача, тепер слід орієнтуватися на вузький сегмент вашої цільової аудиторії і звертатися індивідуально до нього, а не займатися масовим маркетингом для широкої аудиторії
• Креативність сучасного інтернет-маркетингу увазі здатність аналізувати дані про користувачах і формулювати стратегії, засновані на цьому аналізі
• Слід виділяти частину свого бюджету на експерименти з новими типами медіа та реклами

Поль О'Брайен — віце-президент з маркетингу Zvents

Якщо ви хочете отримати покупців у певному регіоні, використовуйте переваги локального пошуку. Це значить, вам слід зробити наступне:

• Оптимізуйте свій сайт під локальний пошук — перевірте, представлена ​​Чи локальна інформація в ключових слова�
• Не забудьте про локальних каталогах, як ви робите це для лідируючих пошуковиків
• Також важливі бізнес-каталоги, з їх допомогою ви зможете утримати споживачів, а залучити — такими пошуковими системами, як Zvents
• Переконайтеся, що ваш сайт оптимізований під мобільні пристрої
& bull ; Включіть дані про широті і довготі, щоб йди в ногу з набирающими популярність GPS-пристроями

Грег Джарбо, засновник і співзасновник компанії SEO-PR

Особливу увагу приділяйте таким важливим моментам:

• Адресуйте прес-релізи своєму безпосередньому споживачеві
• Оптимізуйте прес-релізи та статті, щоб вони добре ранжирувалися в Google News і інших пошукови�
• Думайте про те, які запити вводять користувачі і пишіть прості і зрозумілі заголовки
• Оцінювати результати PR-кампанії слід за реальними продажу, а не по прес-кліппінг (це аналіз і контроль виходять у ЗМІ матеріалів на певну тему-прим. перекладача).
• Переконайтеся в тому, що блоги можуть приносить більше трафіку вам на сайт, ніж традиційні медіа, і ставитеся до блогерів, як представникам мейнстрім-преси.

Лі Еванс — директор з інтернет-маркетингу KeyRelevance

• На даний момент Google, Yahoo!, Microsoft і Ask — найбільш значущі пошукові системи; у більш дрібних гравців шансів прорватися до вершин невеликі
• Хоча Google лідер, інші пошуковики, можливо, для охоплення окремих груп аудиторії будуть більш корисні
• І незважаючи на те, що пошукові системи по-різному ставляться до окремих факторів ранжирування, базові технології SEO застосовні до них всім.
• Оптимізуючи сайт, в першу чергу приділяйте увагу релевантному контенту, а вже потім тільки побудови посилального оточення.

Також я переконаний, що пошуковий маркетинг вже не тільки і не стільки теги title, keyword, тепер пошукового маркетингу доведеться повністю перебудовуватися під нові правила пошукових систем, які прагнуть зробити контент найбільш релевантним інтересам користувачів. До цього нового витка онлайн-маркетингу нам всім потрібно пристосовуватися.

Лі Одден (Lee Odden), засновник TopRankResults.com.

Переклад під ред. Анастасії Гутнікова, SEONEWS.

Похожие посты:

Оставить комментарий

Лимит времени истёк. Пожалуйста, перезагрузите CAPTCHA.

Апрель 2018
Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс
« Фев    
 1
2345678
9101112131415
16171819202122
23242526272829
30  
Статистика