Microsoft і Yahoo мильна опера в мережі

Логотипи«Що наше життя — гра!» — Співав Германн в арії «Пікова дама». І цю аксіому в черговий раз підтвердили найбільші гравці IT і пошукового ринку. Microsoft і Yahoo не просто влаштували гри, а зробили з усієї ситуації з покупкою нескінченну мильну оперу.

Екскурс в історію

1 лютого 2008 Microsoft seonews .ru/news/.search-engine/2779 / "> робить Yahoo пропозицію про покупку, пропонуючи 44,6 мільярда доларів в акціях і готівкою. Тобто за одну акцію Yahoo пропонується 31 долар, що на 62% вище за їх вартість на той момент.

А як раз в той період акції Yahoo сильно впали в ціні. Якщо ще в листопаді 2007 року за одну акцію компанії давали більше 31 долара, то до січня 2008 ціна скотилася в середньому до 24-25 доларів. І, що найцікавіше, напередодні пропозиції від Microsoft ціна за акцію Yahoo різко падає до 19,18 доларів. І тут софтверний гігант, отаким жестом доброї волі, робить другому за популярністю в США пошукачеві пропозиція, яка багато б розцінили більш ніж щедрим.

Акції Yahoo 31 січня

Зауважимо, що Microsoft запропонував листопадову ціну за акції Yahoo. Взагалі, в січні в США почався економічний спад. Багато компаній, у тому числі і сам Microsoft, втратили в ціні.

Так само варто відзначити, що напередодні пропозиції про покупку Yahoo опублікував неоптимістична фінансовий звіт про діяльність компанії за четвертий квартал і весь 2007 рік. Позиції Yahoo в минулому році були не стійкими. Так, наприклад, фінансові показники за весь 2007 рік:
• дохід з маркетингових послуг афілійованих сайтів склав 2417 мільйона доларів, що на 5% менше, ніж у 2006 році;
• виробнича прибуток компанії склав 695 мільйона доларів, продемонструвавши 26% спад у порівнянні з результатами попереднього року.

І з цього моменту почалася звичайна оперно-мильна жуйка з нескінченними переговорами, обговореннями, новинами.

Наступним актом в опері стала заява Yahoo про намір відхилити пропозицію Microsoft.
Керівництво компанії вважало запропоновану суму (31 долар за акцію) сильно заниженою. На той момент за акцію Yahoo давали 29,87 доларів. Крім того, компанії не сподобалося, що не обговорюються відступні в разі незгоди антимонопольного комітету на здійснення даної угоди. Такий хід мав на меті підштовхнути Microsoft підняти ціну до 40 доларів за акцію.

Крім усього іншого, ситуація загострювалася трьома подіями:
1. Yahoo знаходилося в ситуації, коли через поганий положення справ компанії доводиться звільнити більше 1000 співробітників.
2. У пресі з'явилася інформація, що Yahoo збирається купити AOL. Це було сприйнято як спроба уникнути поглинання.
3. У переговори між Microsoft і пошукачем втрутився всюдисущий Google, який назвав передбачувану операцію спробою монополізувати інтернет-ринок.

Речі, трохи пізніше, у квітні, співпраця Yahoo і Google все ж відбулося.
Гуглевскій сервіс AdSense for Search почав тестуватися в результатах видачі Yahoo. І в цей же час Yahoo повідомив про завершення переговорів з Time Warner про покупку компанії AOL. За умовами операції, Yahoo викуповує близько 20% AOL за завищеною ціною і робить ряд інвестицій в розвиток AOL як самостійного інтернет-проекту. У відповідь на активність Yahoo софтверний гігант висловив протест проти рекламної угоди з Google, назвавши її протизаконною, сподіваючись на те, що антимонопольні органи її заблокують.

І ще один цікавий факт, повз якого просто не можна пройти. Як з'ясувалося трохи пізніше пропозиції софтверного гіганта про покупку пошукача, майже 90% основних акціонерів Yahoo також володіють цінними паперами Microsoft. Причому багато хто з них інвестували в софтверного гіганта набагато більші суми, ніж у Yahoo. Семеро акціонерів Yahoo подали в суд на компанію за відмову від пропозиції корпорації Microsoft.
І в зв'язку з цим виникає резонне запитання: а як Microsoft встиг так швидко підготувати комерційну пропозицію Yahoo? Адже такі справи швидко не робляться.
Якщо врахувати, що акціонери у Yahoo і Microsoft загальні, все виглядає так, що різкий спад цін за акції пошукача був накрученим. Тим більше що пізніше ціни за акції Yahoo стабілізованого і досягли позначки більше 29 доларів.

Здогадки SEOnews підтвердили і аналітики. Ганна Зайцева, аналітик КК "Фінам Менеджмент»:
«Ймовірно, власники акцій Yahoo, що володіли на той момент інформацією про пропозицію Microsoft, за два дні до офіційного оголошення пропозиції про покупку збили ціну на папери Yahoo з метою отримати більший виграш від послідував зростання.
Дана точка зору грунтується на тому, що в ці дні волатильність по акціях (9,5%) у два з половиною рази перевищила середню за рік денну волатильність (4%) по папері. До того ж обсязі 30 січня були істотно вище середнього рівня.
Таким чином, можна зробити висновок про те, що дане зниження акцій було невипадково. Тим не менш, навряд чи можна говорити про те, що з цим будь-яким чином пов'язана компанія Microsoft. Вся справа в тому, що пропонована ціна придбання складала близько $ 30 за одну акцію Yahoo ».

Також, за словами аналітиків «Фінама», підготовка пропозиції про поглинання займає не менше 3-6 місяців, оскільки потрібно серйозна оцінка вартості компанії, що поглинається і, власне, майбутнього ефекту синергії.

Наші дні

3 травня глава Microsoft Стів Балмер підвищив пропоновану ціну за акцію до 33 доларів, тобто в сумі до 47,5 мільярдів доларів. Однак керівництво Yahoo зажадало ще більш високої ціни за акцію — 37 доларів, тобто Microsoft угода повинна була обійтися 53000000000 долара. Увечері того ж дня, після невдалих переговорів Стів Балмер направив офіційний лист Джері Янгу, главі Yahoo, в якому шкодував про те, що останнім вимогою керівництва Yahoo стало ще більше збільшення ціни за акцію, на яке Microsoft піти вже не зможе. В кінці листа Балмер зробив цікаву приписку, мабуть для акціонерів Yahoo: «Я і сьогодні, як і раніше вірю, що наша пропозиція залишається єдиним варіантом, що забезпечує вашим акціонерам повну та справедливу ціну належних їм акцій. Відмовившись від угоди з нами, ви і ваші акціонери суттєво програли в капіталізації і вартості акцій ».

В результаті припинення переговорів, акції Yahoo подешевшали на 17 відсотків. Що позначилося на:
— ціною за акцію, вона скотилися до 23,8 доларів;
— сама Yahoо подешевшала на 14 мільярдів;
— глава компанії Джері Янг, який володіє 4% акцій, втратив 500 мільйонів.

Мабуть, саме остання обставина змусило CEO Yahoo піти назад. Джеррі Янг тут же почав виправдовуватися: і він просто «шукав порозуміння», і знаходиться він тепер «в змішаних почуттях».

В результаті в тонкій грі між компаніями, яка триває вже три місяці, поки програє Yahoo. Адже Microsoft зумів-таки зробити так, щоб тепер пошуковик всіляко залучав його увагу і намагався повернути прихильність до себе софтверного гіганта. А Microsoft за всіма традиціями мильної опери підігріває інтерес пошукача можливістю покупки AOL, яка є для дітища Білла Гейтса більш дешевим Yahoo. Як з'ясувалося, керівництво AOL і за останні кілька тижнів вже зверталося до Microsoft.

У будь-якому випадку, поки Microsoft ні в чому не втрачає. Крім того, софтверний гігант звик витрачати на покупку будь-яких компаній не більше 50 мільярдів доларів. А умови, які ставить Yahoo, перевищують цю суму на три-п'ять мільярдів. Але, що ще важливо, реальні витрати на покупку з боку Microsoft — це не 47500000000 доларів. Насправді вони визначаються різницею між запропонованою ціною та ринковою вартістю акцій, тобто за станом на 3 травня — це близько 6 мільярдів доларів.

Всі справу в пошуку?

У Yahoo зараз не найкращі часи, але він все одно залишається найпопулярнішим сайтом в мережі, за даними Alexa.com:

Топ-сайти за версією Alexa
У західній пресі побутує думка, що Microsoft , крім безрезультатних спроб обігнати Google в пошуку, ще й втрачає позиції там, де раніше був головним — тобто у світі IT. Мало того, що Windows Vista не виправдала очікувань користувачів, внаслідок чого була названа провалом року, так ще й обидва пошукача Microsoft (Msn.com і LiveSearch.com) знаходяться в сфері пошуку далеко позаду Google.

Відвідуваність сайтів за даними Alexa

LiveSearch на графіку ледь помітний, оскільки зливається з віссю координат.
Крім того, власний успішний пошуковик дасть Microsoft нові рекламні платформи. Причому відразу, без яких би то не було зусиль.
Якщо софтверного гіганта вдасться купити Yahoo, то лідируючі позиції Google на ринку світового пошуку залишаться під питанням. «Microsoft довго намагався й у підсумку нікуди не прийшов зі своїми інтернет-ініціативами, — відзначає аналітик Morningstar Тоен Трен. — Якщо компанія Б.Гейтса хоче потіснити Google, треба діяти агресивно і швидко, тому що останній міцнішає з кожним днем ​​».

Похожие посты:

Оставить комментарий

Лимит времени истёк. Пожалуйста, перезагрузите CAPTCHA.

Апрель 2018
Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс
« Фев    
 1
2345678
9101112131415
16171819202122
23242526272829
30  
Статистика