Легенди про вебкопірайтінге

Копірайтинг як мистецтво писати торгові пропозиції існував з незапам'ятних часів. Природно, тоді він так не називався. Але в професійному вигляді оформився вже до початку 20-го століття.

Коротко — просто американці тоді виявили, що посилати листи замість торгових представників набагато дешевше й ефективніше. Стала доступною масова пошта.

Так з'явилися директ-мейл і salesletters (торгові листи). Заодно і з'явилася фраза "sales copy" — що означає друкований екземпляр продає тексту.

І, природно, з'явилися копірайтери: люди, які пишуть їх професійно. Copy-writer — це людина, що створює оригінал такого листа. Знаючий, як це робити, і як писати переконливо.

Якщо подивитися широко, то копірайтинг — це просто мистецтво переконувати на листі. Не тільки щось продавати, але просто — "конвертувати" читачів в певну точку зору. Свого роду проповідництво.

А тепер порівняємо з тим, що називають "копірайтингом" в рунеті

Якщо ввести запит «веб-копірайтінг», в Google або тому ж Яндексі, отримаємо видачу зі сторінок , що намагаються вселити нам, що веб-копірайтінг — це мистецтво створювати якісний контент спеціально для сайтів.

Цієї ілюзії в рунеті вірить лякаюче більшість. Але давайте мислити тверезо.

Контент — найважливіший елемент сайту? Природно. Але не будь-якого, а тільки контентного. Є й інші. І контент у них за структурою і змістом може сильно відрізнятися від online-ЗМІ чи інтернет-магазинів.

Аутсорсити контент від професійних писак? Так, це можна. Але розбираються чи вони у вашій специфіці? Більшість "копірайтерів" рунета — просто графомани і разлівателі води. Піщущіе красиво? А хто сказав, що в інтернеті люблять гарно читати?

В інтернеті просто шукають інформацію. Бажано якісну, і бажано без "води". А всякі вірші, словесні вибрики і пр. — ви самі це читаєте? Сумніваюся. І ніхто майже не читає. А на тих, хто таке читає, грошей все одно не зробиш.

Веб-копірайтинг — це створення контенту для сайтів? Теж немає. Веб-копірайтинг — це копірайтинг в інтернеті. І все. Він не має ніякого відношення до наповнення мережевих та друкованих видань текстом. Це взагалі-називається фріланс-журналістика.

Якщо ви не будете створювати контент для свого сайту самі — це буде спочатку коматозний проект. Тоді вже заводите відразу форум, щоб це за вас робили відвідувачі. На сплог і безкоштовному аутсорсити теж далеко не заїдеш.

Пишіть самі. І залиште копирайтерам те, чим вони і повинні займатися: написанням переконливих текстів. Адже різниця між простою статтею і переконливим текстом ясна, але ж?

В інтернеті копірайтери повинні створювати контент тільки для продають сторінок. І не важливо, чи продають вони щось за гроші або просто в чомусь переконують.

Ще одна помилка рунета — міф про SEO-копірайтера

Ви коли-небудь пробували танцювати навприсядки і одночасно є рис китайськими паличками? Є люди, які називають це професією і навіть беруть за це гроші — це "SEO-копірайтери".

На заході SEO-копірайтингу не існує. Там є SEO-контентщікі. Чому? Тому що будь-яка розсудлива копірайтер розуміє, що переконання online і пошукові гуглі — речі практично несумісні.

Можна "твікать" під пошуковики звичайні контентні сторінки. Самому, чи найняти розуміючого в SEO писаку-фрілансера. А ось на продає сторінці такі танці не пройдуть. І гопак толком не станцюєте, і рис розсиплеться. Витратите час, енергію, і залишитеся голодним.

Розбивши рунетовського ілюзії, сформулюю власне бачення того, як і в яких пропорціях потрібно використовувати seo і копірайтінг.

Механізм комерційно-пошукової оптимізації контентного многостранічніка досить простий.

Класична схема:

1. Головна сторінка йде під головний ключовий запит.
2. "Рубрики" соптімізіровани на підзапити і підтримуються "довгохвостими" сторінками
3. Продаючі сторінки соптімізіровани тільки під читача, а посилання на них йдуть з "рубрик" або підходящих сторінок третього шару.
Разом виходить SEO-піраміда, до якої продають сторінки відношення не мають. Вони самі по собі.

Що ж стосується "продажників"-одностранічніков — на них основний трафік все одно йде з основного або аффіліатного сайту. Хоча можуть бути і виходи з пошуковиків по певних запитах. Тоді вже одностранічнік просто бере текстової масою.

А копірайтинг залишається копірайтингом. І будь-який інтернет-маркетолог підтвердить, що копірайтинг, як уміння переконливо писати, залишається одним з найцінніших навичок людини в світі віртуального бізнесу.

Похожие посты:

Оставить комментарий

Лимит времени истёк. Пожалуйста, перезагрузите CAPTCHA.

Апрель 2018
Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс
« Фев    
 1
2345678
9101112131415
16171819202122
23242526272829
30  
Статистика