Фактори що впливають на ефективність посилального просування

Логотип агентства інтернет-маркетингу МатікПравильно сформована посилання істотно спрощує завдання просування сайту в пошукових машинах. Разом з тим, порушення певних правил при розміщенні посилань може зробити негативний вплив на позиції сайту в результатах пошуку. Для того щоб посилання приносили відчутний і виключно позитивний результат, необхідно враховувати основні правила їх формування і розміщення.

Посилальні фактори

Текст посилання

Зміст посилання має велике значення, і перше, на що варто звернути увагу, — смислове відповідність посилання і просувається ресурсу.
Наприклад, при просуванні сайту, присвяченого будівництву, найрозумніше використовувати посилання з відповідним текстом. Якщо ж посилання стосується інших тем, скажімо, автомобілів, то за тематичними запитами в пошукових машинах позитивного результату не буде.

Не менший вплив надає довжина посилання. Прагнучи розмістити на засланні якомога більше запитів, ви знижуєте її ефективність. Крім того, великий текст посилання зазвичай неможливий без розділових знаків, які поряд пошукових машин автоматично визначаються як межа пасажу.

Необхідно враховувати також і те, що будь-яка пошукова машина при індексації посилання може використовувати спеціальні бази слів. Так, розміщуючи на засланні слова, що мають нецензурний характер, можна отримати негативний результат — словник цензури штучно знизить коефіцієнт ресурсу з таким змістом. І навпаки, якщо в посиланні буде вказівка ​​авторства (наприклад, першоджерело, автор, взято тут, новина), посилання буде виглядати більш природно і її ефективність буде вище розрахункової.

Текст навколо посилання

Виразно стверджувати, що невідповідність тематики тексту, навколишнього посилання, тематиці тексту самої посилання знизить її ефективність, не можна. Тим не менш, такий фактор існує, хоча і надає лише непрямий вплив.

Термін розміщення посилання

Можна з високою часткою ймовірності припускати, що тривалість використання посилання надає певний вплив на її ефективність. Чим «старіше» посилання, тим вона привабливіша для пошукових машин.

Тип посилання за характером інформації

Найбільшою ефективністю володіють посилання, що містять текстову інформацію. Механізм роботи пошукових машин мінімізує вплив, який можуть надати посилання, що містять зображення. Такі посилання інколи розміщують, так як графічна інформація найчастіше більш приваблива для користувачів мережі.

Позиція посилання всередині сторінки

Чим вище розташована посилання на сторінці, на самому верху, чи в тілі тексту, тим більше вони ефективні. Ті посилання, які розташовуються нижче, легко блокуються пошуковими машинами.

«Взаємність» посилання

Основне завдання пошукових машин — забезпечити природний відбір і сформувати рейтинг сайтів за ключовими характеристиками. Боротьба з системами обміну посиланнями — один з ефективних методів мінімізації ефекту штучної накрутки результатів видачі. На практиці посилання, яка поставлена ​​з одного веб-ресурсу на інший, ефективніший, якщо немає зворотного посилання. Якщо ж взаємних посилань на вашому сайті досить багато, то позиція вашого сайту в результатах пошуку буде штучно знижена, причому зниження може тривати аж до повного видалення вашого сайту з результатів пошукової видачі

Мета посилання

Мета посилання — це та сторінка веб-ресурсу, на яку вона переводить. Якщо мета — внутрішня, не Початкова сторінка, то ефективність посилання, як правило, вище.

Розміщення у вихідному коді сторінки

Сторінка сайту може мати істотний вага, що досягає декількох Мб. У таких випадках пошукові машини обробляють лише частина сторінки — від 512 кб для MSN до декількох Мб для Яндекс. При цьому деякі пошукові роботи індексують сторінку поетапно. Якщо посилання буде розташована у вихідному коді сторінки занадто низько, пошукова машина її або зовсім не побачить, а значить, і її ефективність буде дорівнює нулю, або посилання буде оброблена лише через якийсь час.

Кількість зовнішніх посилань

Розміщення на одній сторінці декількох зовнішніх посилань — більше десяти — може призвести до того, що індексація сторінки різко впаде, а в ряді випадків на таку сторінку може бути накладений фільтр. У такому разі посилання на сторінці будуть абсолютно не ефективні.

Кількість внутрішніх посилань

Число внутрішніх посилань також має істотне значення. Наприклад, пошукова машина Google може обробити тільки 100 посилань зі сторінки. Для пошукової машини Яндекс граничну кількість посилань трохи вища — близько 150 для кожної сторінки.

Характер сусідніх посилань

Зміст сусідніх посилань може мати непрямий вплив на ефективність кожної. Так, якщо на одній сторінці розташовуються посилання на сумнівні ресурси, або ж низькоефективних посилання, інші посилання, навіть на цілком якісні сайти, також будуть менш ефективні.

Порядок розташування посилань

Можна припустити, що на ефективність посилання впливає її порядок в посилальному блоці. Чим раніше вона розташована, тим більш ефективна. При цьому на ефективність посилання будуть впливати і інші вищеописані фактори, що враховують кількість посилань на сторінці.

Кількість посилань на тематичному сайті

Сайти-донори — сайти, що розміщують посилання на різні веб-ресурси — часто розміщують занадто велике число зовнішніх посилань. Це призводить до того, що пошукові машини накладають на сайт-донор фільтр і його ефективність суттєво знижується. Уникнути цього можна, не розміщуючи посилання на всі підряд сайти, а направляти посилання на сайти схожої тематики.

Кількість і якість посилань на веб-ресурс

Число посилань на різних зовнішніх ресурсах має непряме значення при оцінці пошуковими машинами кожної окремої посилання на сайт. Кількість посилань нерідко виступає критерієм оцінки довіри до ресурсу і занадто велике їх число може спричинити за собою накладення фільтра. Варто враховувати і якість кожного посилання. Масові відхилення смислового змісту посилань від тематики сайту, або ж розміщення посилань на ваш сайт на сумнівних веб-ресурсах приведе до пониження пошуковими машинами їх ефективності.

Сторінковий фактори

Авторитетність сторінки за кількістю внутрішніх і зовнішніх посилань

При розміщенні посилань на сторінці зовнішнього ресурсу варто враховувати, що чим більше посилань з інших сайтів на дану сторінку, тим більш ефективно буде працювати посилання. У теж час, чим більше посилань на сторінку з інших сторінок веб-ресурсу, тим більш високий її рейтинг в пошукових системах і тим ефективніше ваше посилання.

Кількість зовнішніх посилань (про це написано вище)

Кількість внутрішніх посилань (про це написано вище)

Характер сусідніх посилань (про це написано вище)

Вік сторінки

Чим довше сторінка бере участь в пошуку, тим вище її привабливість для пошукових машин. Це побічно впливає на ефективність зовнішніх посилань зі сторінки.

Релевантність тексту на сторінці

Якщо текст сторінки близький за тематикою змістом посилання, то її ефективність буде вища.

Процентне відношення обсягу контенту до обсягу посилань на сторінці

Якщо сторінка повністю складається з посилань, як наприклад, сторінка «карта сайту», то такі посилання будуть менш ефективні, а в ряді випадків пошукові машини просто не будуть їх обробляти.

URL сторінки

Даний фактор можна вважати другорядним, але в ряді випадків він може проявлятися досить сильно. Наприклад, ваш автосалон «mazda», і посилання ми розміщуємо з донора, url сторінки якого — www.donor.ru / mazda. У такому випадку ефективність посилання буде досить висока.

Авторитет сторінки з PR

Показник Page Rank сторінки дає можливість побічно оцінити, наскільки сторінка задовольняє вимогам пошукової системи.

Остання дата поновлення сторінки

Чим частіше сторінка оновлюється, тим частіше відбувається її переіндексація пошуковими системами, а значить, ваше посилання на такій сторінці буде оброблена пошукачем найближчим часом. Крім того, можна припустити, що оновлювані сторінки отримують перевагу при індексації.

Формат сторінки

Різні пошукові системи віддають перевагу сторінкам, написаним в різних форматах. Сьогодні найчастіше використовуються формати html, doc, pdf.

Унікальність контенту на сторінці

Розміщення унікального контенту — важлива вимога як для окремої сторінки, так і для всіх сторінок веб-ресурсу. Дублювання контенту призводить до штрафних заходам, а в кінцевому рахунку сторінка, на якій розміщений неавторскій контент, може бути повністю виключена з пошуку. Унікальність контенту підвищує довіру до ресурсу, а отже, збільшує ефективність посилань.

Тематика сторінки

Тематика ресурсу впливає на один з основних показників — індекс цитування (тІЦ). Подібним чином відповідність тексту посилання тексту сторінки підвищує рейтинг посилання для пошукової машини. За рахунок цього рейтинг посилань, розміщених в тілі тексту, буває вище розташованих окремо.

Розташування посилань

Посилання, розташовані одна за одною, в так званому посилальному блоці, знижують коефіцієнт довіри пошукової машини до даної сторінки. Таким чином, на сторінку або весь ресурс може бути накладено фільтр.

Фактори домену

Авторитетність домену

Даний фактор визначається популярністю зовнішніх посилань на домен.

Вік домену

Важливий чинник, оскільки чим довше функціонує домен, тим вище довіра до сторінок на ньому з боку пошукових систем.

Авторитетність за релевантністю

Чим вище відповідність тематичних сайтів домену ключових запитах, тим більше ефективність розміщення на таких сайтах посилань.

Авторитетність домену по відвідуваності

Чим більше відвідувані сторінки з даними доменним ім'ям щодо інших сайтів, тим більш популярні такі сайти з точки зору пошукових систем.

Авторитетність домену PR, тИЦ, Alexa Ranking, TR самого ресурсу

Такі показники як тИЦ і PR певною мірою свідчать про рівень довіри до ресурсу з боку пошукових систем. На TR (trust rank) може впливати оригінальність контенту. Якщо на ресурсі розміщено унікальний текст і його обсяг вище дубльованого, то показник TR підвищується.

Релевантність домену

Чим точніше тематичний сайт відповідає своєю тематикою всередині домену, тим вище довіра пошукових систем до такого ресурсу і тим ефективніше розміщення на ньому посилань.

Розширення домену

Можна припустити, що розширення домену (info, com, ru, com.ua) може впливати на привабливість посилання для пошукових систем. Нами було проведено дослідження пошукової системи Яндекс, яке виявило загальну специфіку відношення пошукової машини до доменів різного типу. Було виявлено близько 35 тис. доменів, які пошукова машина обробляла, і близько 6,5 тис. доменів, які були виключені з пошуку. У процентному співвідношенні результати дослідження можна представити таким чином:

• з усього числа що перевіряються доменів близько 18,87% не беруть участь в пошуку;
• доменів «RU» — 16,49% не беруть участь в пошуку;
• доменів «UA» — 14,18% не беруть участь в пошуку;
• доменів «COM» — 16,05% не беруть участь в пошуку;
• доменів «NET» — 14,68% не беруть участь в пошуку;
• доменів «INFO» — 35,9% не беруть участь в пошуку.

Явна неприйняття пошуковою системою домену «INFO» викликано низькою вартістю доменів, внаслідок чого даний домен використовується для розміщення слабких сайтів з дубльованим з інших джерел контентом.

Рівень домену

Непрямий вплив на популярність веб-ресурсу надає рівень домену. Це пов'язано з тим, що чим більш віддаленого рівня домен — другого, третього, або навіть четвертого рівня, — тим менш інформативні ресурси на ньому розміщуються. Якщо ж сайт на домені будь-якого рівня містить авторський контент, відрізняється високою інформативністю і популярністю, то посилання з такого ресурсу будуть працювати не гірше, ніж з сайту з домену першого рівня.

Чітке відповідність тематиці

Відповідність єдиної тематики — істотний плюс при індексації сторінок пошуковими машинами, а значить і посилання з такого ресурсу будуть працювати ефективніше.

Кількість вхідних та вихідних посилань на ресурс

При розміщенні на сайті великої кількості зовнішніх посилань і відсутності посилань на сам ресурс пошукові машини визначають знижений рейтинг сайту. Це пов'язано з механізмом визначення інформативності ресурсу — чим більше число сайтів посилаються на цей ресурс, тим він популярніший. А значить, і посилання з нього більш ефективні.

Фактори, при яких вплив посилання нульове

Сторінка закрита в службі robots.txt від індексації

У такому випадку пошуковик не побачить і не справить індексації посилання.

Посилання на штрафний сторінці

Посилання зі сторінок, на яких накладено фільтри або які не беруть участь в індексації з інших причин, працювати не будуть.

Javascript посилання, Redirect посилання

Посилання в такому форматі не впливають на результати просування.

Посилання в блоці «на правах реклами», платні посилання і т.д.

Можна припустити, що подібні посилальні блоки легко розпізнаються пошуковими машинами і посилання, розташовані в них, не враховуються при обробці сторінок.

Сторінка в noindex

Посилання з таких сторінок неефективні

Noindex для ділянки сторінки, де розташовано посилання

Посилання, розташовані в таких ділянках сторінки, неефективні.

Висновок

Посилальне просування є одним з улюблених способів SEO-просування сайту. З появою зручних систем автоматичного продажу посилань, коли достатньо вказувати якісь параметри майданчика донора для того щоб система сама вибрала і розмістила ваші посилання, не варто забувати про ручний перевірці розміщуються посилань. Т.к. уважна робота з посиланнями дозволить отримати бажаний результат по позиціях сайту в найкоротші терміни, а також істотно скоротить затрачувані засоби на розміщення посилання.

Похожие посты:

Оставить комментарий

Лимит времени истёк. Пожалуйста, перезагрузите CAPTCHA.

Апрель 2018
Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс
« Фев    
 1
2345678
9101112131415
16171819202122
23242526272829
30  
Статистика