Чи є життя після Магадана?

Ганна Зябрева, директор по роботі з клієнтами ReclaimМагадан, великий і жахливий, настав. Прийшов час сайтовладельцам аналізувати зміни і вибудовувати подальшу стратегію реклами своїх ресурсів в інтернеті.

Купівля посилань — вчорашній день?
Яндекс взяв курс на боротьбу з покупними посиланнями. Зокрема, представники Яндекса пишуть в офіційному блозі:

«На даний момент ми вжили заходів для зменшення впливу SEO-посилань з найбільш популярних сайтів Рунета. Ми плануємо і далі виявляти подібні посилання, а також вживати всіх заходів до того, щоб:

1) сайти, що продають посилання, втратили здатність впливати таким способом на ранжування;

2) купівля посилань з сайтів не могла б призвести до підвищення рангу сайту-покупця.
При цьому ми не гарантуємо, що ранг сайтів, які продають посилання, не знизиться ».

Що ж це означає на практиці і які перспективи цього методу просування сайтів?

Очевидно, що ринок платних посилань не помре. Як не парадоксально, Яндексу це невигідно. Були спроби мінімізувати вплив посилань на видачу під час деяких апдейтів, і якість результатів пошуку в цих випадках виявлялися незадовільними. У топі по багатьом конкурентною темам з’являлися сторінки Вікіпедії, популярні інформаційні ресурси, безумовно шановні, але не мають відношення до теми, а просто розмістивши статтю або новину з ключовою фразою серед тисяч інших матеріалів.

Ринок продажу посилань, швидше за все, буде перероджуватися під нові вимоги. Вже з’явилися біржі з продажу місць під статті, контекстні посилання, біржі платних постів в блогах.

Я звернулася за коментарями до представника однієї з посилальних бірж.

Чи вважаєте ви, що бізнес продажу посилань має довгострокову перспективу? Є думка, що повністю виключити посилальне ранжирування Яндексу не вигідно.

Денис Меньшов : «Як представник однієї з найстаріших бірж, поки не бачу ніяких передумов говорити про це. Робота йде стабільно. Як правильно зазначив Євген Пошібалов (Sape.ru), вся справа в майстерності оптимізатора. А відміна посилального обійдеться Яндексу дуже дорого ».

З введенням посилання ранжирування з’явилися біржі посилань і сателіти. Зараз Яндекс взяв курс на контент та природні посилання. Біржі торгівлі контентом вже з’явилися. На ваш погляд, чи варто очікувати появи бірж торгівлі «природними» посиланнями і чи прийдуть на місце сателітів створені оптимізаторами інформаційні портали, форуми і блоги?

Денис Меньшов: «Біржі торгівлі природними посиланнями? Забавно. Такі біржі навряд чи з’являться. Природність означає відсутність продажності. Інша справа, що існуючі біржі посилань будуть намагатися створювати нові способи розміщення, надаючи посиланнях більше природності. Але це буде не скоро. Зараз є і біржі статей, і біржі повідомлень в блогах, але це всього лише невелика модифікація бірж посилань в цілях надати посиланнях більше видимості, що вона «для користувача».

Які перспективи бірж з продажу статей і контекстних посилань?

Денис Меньшов: «Біржі статей та контекстних посилань будуть рости, і ми також рухаємося в цьому напрямку і скоро представимо користувачам подібні сервіси. Єдиний стопор у розвитку контекстних посилань полягає в тому, що буде мати місце дефіцит пропозиції. Не кожен вебмайстер побажає продавати посилання з тексту свого сайту. Тому статті в цьому відношенні перспективніше ».

Які ж основні проблеми при покупці посилань на даний момент?

1. Неможливо визначити з такою ж точністю, що була рік чи два тому, необхідний бюджет. У топі на сусідніх рядках можуть знаходитися сайти з бюджетом 100 у.о. і 500 у.о.

2. Утруднене просування тільки посиланнями, без комплексної оптимізації. Для цього необхідні порівняно великі фінансові витрати, ніж раніше.

3. Дуже складно визначити, яка ссилка працює, а яка ні. Деякі посилання можуть приносити негативний вагу, тобто погіршувати позиції сайту.

В якому напрямку, на ваш погляд, будуть розвиватися посилальні біржі в найближчий рік? Які новвоведенія плануються?

Денис Меньшов: «По-перше, в сторону якості надаваних послуг і розширення функціоналу, як для продавців посилань, так і для оптимізатора. По-друге, більш суворі правила. Це і «людські» посилання і підвищення вимог по їх розміщенню («підвали» набридли). І вимог до самих майданчикам. Наприклад, ми ввели регулярну перевірку майданчиків на індексацію всіма основними російськомовними пошукачами для відсіву непроіндексірованних сторінок. Якщо хочете, то перспектива даного ринку — це рух у бік природності посилань ».

Робіть сайти для людей, і воздасться вам
Насправді, все нове — це добре забуте старе. Оптимізаторів зі стажем при спостереженні за перипетіями життя buki.yandex.ru не покидало відчуття дежавю. Щось з цього ми явно вже бачили, році в 2004. Після остаточного релізу Магадана це почуття не пропало а, навпаки, посилився.

Зараз в кожній другій гілці форуму Searchengines.ru можна знайти став уже знаменитим гасло ДСДЛ (робіть сайти для людей), заклики до просування за рахунок контенту (хороший контент сам себе просуває) і комплексної оптимізації.

Що робити, чи можна просуватися зовсім без покупних посилань? Можна, але по ряду конкурентних тематик досить складно. І не варто забувати, що контентне просування є досить трудомістким методом, хоча і більш стабільним в плані результату. Тому ідеально підходить для просування власних сайтів. А для клієнтських потрібен той самий комплексний підхід.

Євген Пошібалов (Sape.ru) в останніх інтерв’ю агітує за комплексне просування. Чи вважаєте ви, що просування тільки посиланнями в даний час утруднено, або взагалі неможливо?

Денис Меньшов: «За це агітує не тільки Євген. Так вважають багато (я і в тому числі), якщо метою сайту є повне охоплення ринку і залучення максимальної припливу клієнтів. Але не завжди у власника сайту є можливість і бажання оплачувати комплексне просування. Хтось вибирає розкрутку в пошукових системах, хтось — інші способи. І результат влаштовує обох.
А просування посиланнями працює. Сам просуваю кілька проектів — проблем немає. Головне — уважно перевіряти майданчика ».

А як тоді мінімізувати витрати на посилання?
Встановити критерії відбору майданчиків для покупки. Очевидно, що чим більше на сторінці інших продажних посилань, а також просто інших вихідних посилань, тим менше користі від такого майданчика. Чим більше посилань ведуть ззовні на дану сторінку, тим більше шансів, що буде користь. Важливо і зміст сторінки. Якщо воно не відповідає темі вашого посилання, або і зовсім про індівідуалок або онлайн-казино, користі буде мало. В якості додаткового критерію можна використовувати співвідношення загального числа сторінок сайту до загального числа вихідних посилань з сайту. Чим воно більше, тим більше у майданчика шансів бути рано чи пізно відфільтрованої.

Актуальною проблемою останніх місяців став продаж недобросовісними веб-майстрами посилань з непроіндексірованних Яндексом сторінок.
На багатьох майданчиках не можна дізнатися адресу сторінки до покупки, щоб перевірити його.

Тому актуальним завданням стає перевірка вже куплених посилань. Причому недостатньо перевірити один раз після покупки — повіряти треба регулярно, оскільки вчорашня гарний майданчик сьогодні може бути вже забанили.
Перевіряти можна за допомогою спеціальних програм типу CS Yazzle, і потім вручну видаляти непотрібні посилання. Але це досить трудомістко. Великі біржі вже задумалися про полегшення праці клієнтів і ввели сервіси внутрішнього контролю, що дозволяють перевірити і видалити непроіндексірованние посилання. Першими перевіряти сайти на проіндексованості Яндексом стали SetLinks.ru. Потім це стали робити Sape.ru і Xap.ru. Зараз SetLinks.ru пішли далі і вже перевіряють індексацію не тільки в Яндексі, але і в Rambler і Google.

Проте всі ці системи перевірки мають поки один істотний мінус — перевіряти і видаляти неіндексовані посилання клієнт повинен самостійно. Чи будуть біржі коли-небудь вводити механізми самоконтролю, автоматично знімаючи з продажу непроіндексірованние посилання? Швидше за все, немає, оскільки це позбавить їх частини прибутку.

Як уникнути проблем з нестабільністю посилальної бази? Займатися набором безкоштовних посилань. Крім широко відомої, але незаслужено забутої в останні роки реєстрацію в каталогах, є каталоги статей, форуми, блоги, прес-релізи на новинних сайтах.

А може, контекст?
Не секрет, що в періоди нестабільності та тестування нових алгоритмів Яндекса, частина бюджетів на оптимізацію клієнти переміщують в Яндекс.Директ, Бігун та інші контекстні рекламні системи. Також не секрет, що одним з мотиваторів зміни алгоритмів для Яндекса є не тільки поліпшення якості пошуку, але і підвищення доходів від Яндекс.Директа, шляхом перетікання частини пошуково-просувальницькі бюджетів в Директ.

Але чи може контекст повністю замінити пошукове просування? Швидше за все, немає. Оскільки неодноразово проводилися різними ентузіастами практичні дослідження показували, що замовлення, що прийшов клієнту через Директ, виявляється дорожче, ніж прийшов з результатів пошуку. Цифри, в залежності від теми, можуть різнитися в 2 і більше рази. Незважаючи на те, що Директ є джерелом гарантованих відвідувачів, а це безсумнівний плюс. Клієнт платить за відвідувача, який вже прийшов, а не коли-небудь, можливо, прийде.

Просуватися тільки контекстом відносно дорого, але і повністю відмовлятися від нього не варто. Це хороший елемент комплексного просування, що дозволяє залучати трафік зі суміжних з профільної тематик, з низькочастотних фраз, пошукове просування по деяким з яких економічно неефективно, а також дозволяє підняти і підтримати відвідуваність сайту на початку просування, коли результатів від пошукового розкручування ще немає.

Як здешевити контекст?

Мабуть, розширювати базу майданчиків для показу оголошень і число рекламних місць на майданчиках. Щоб місця вистачало всім. А до того моменту, коли вартість відвідувачів, отриманих через контекстні системи, не буде приблизно дорівнює вартості відвідувачів, отриманих пошуковим просуванням, революції в сфері контекстної реклами не варто очікувати.

Резюмуючи вищесказане — біржі з продажу посилань будуть жити. Однак ставлення до них представників пошукових систем і неоптімізаторской частини інтернет-спільноти поки зберігається негативно-байдуже.

Займаючись якийсь час назад рекламою біржі посилань, я зіткнулася з тим, що бізнес продажу посилань в інтернеті вважається чимось непристойним. Наприклад, неможливо розмістити контекстні оголошення на дану тему в Директі, в Link.ru і на ряді інших майданчиків. Я вирішила поцікавитися, що думають про це керівники бірж посилань і представники Яндекса.

Денис Меньшов (Setlinks.ru) : «Так, таке явище має місце бути. Але воно не масове. В даний час тільки Яндекс.Директ забороняє розміщувати контекстні оголошення про продаж посилань, пояснюючи це тим, що тематика «не відповідає рекламній політиці Яндекса». І це цілком логічно у світлі останніх подій. Link.ru ж, я думаю, не допускає рекламу подібних сервісів трохи з іншої причини — вони самі надають такі послуги, принаймні, намагалися ».

Компанія Яндекс в поясненні заборон посилається, в основному, на офіційну опубліковану документацію.

На моє запитання, чи існують в системі Директ заборонені слова, за якими не можна розміщувати рекламу, відповіла Марина Пурим, менеджер зі зв’язків з громадськістю компанії «Яндекс»:« Це, швидше, не конкретні слова, а ті товари чи послуги, які рекламуються. Наприклад, не можна рекламувати казино або зброю, але фільми «Прощавай, зброє» або «Казино Рояль» рекламувати можна. Те ж відноситься до наркотичних речовин, оголошення по слову «кокаїн», наприклад, датьнельзя. Конкретного списку заборонених слів немає. Є вимоги до рекламнимматеріалам. Що, як і чому можна ілінельзя рекламувати, обумовлено тут ».

Також я звернулася до прес-службі Яндекса з проханням прокоментувати ставлення компанії до реклами SEO-сервісів, зокрема, бірж посилань:
У публічних заявах ви говорите, що боретеся не з усіма продажниміссилкамі, а тільки з тими , які поставлені для впливу на результатипоіска. Але при цьому забороняєте рекламувати продаж взагалі будь-яких текстовихссилок.

Марина Пурим пояснює: «Ми проти реклами послуг з продажу і купівлі SEO-посилань. Яндекс цінує посилання, які ставляться для того, щоб допомогти відвідувачам сайту. Такі посилання зазвичай свідчать про значущість і корисність інформації для користувачів. Ми проти посилань, які ставлять тільки для впливу на пошук. Про відношення Яндекса до SEO-посилань можна прочитати тут ».

Представник контекстної системи Link.ru, побажав залишитися невідомим теж відповів на моє запитання, чи існують в їх системі заборонені слова, за якими не можна розміщувати рекламу і чому забороненими словами є » ; продаж посилань, «біржа посилань»:

«LinkRU не робив публічних заяв про боротьбу з продажними ссилкамі.Запрещенних контекстних слів в нашій системі немає, є запрещенниетематікі:

* тематики» ДЛЯ ДОРОСЛИХ / ХХХ » ;, «Hack / Crack»
* порушують норми місцевого, російського або міжнародного права
* пропагують ненависть або дискримінацію людей за расовою, етнічною, статевою, релігійною, соціальною ознаками, містить образи на адресу конкретних осіб або організацій
* рекламують сайти рекламних брокерів ».

Думок багато, а висновки кожній людині робити, як завжди, самостійно. Нескучного вам SEO.

Похожие посты:

  •      Система LinkFeed - це автоматизована біржа купівлі-продажу прямих текстових посилань з головних і внутрішніх сторінок сайту. Біржа посилань ...

  • Огляд біржі посилань і статей SetLinks, призначеної для продажу й купівлі прямих блочних та контекстних посилань на головних і внутрішніх сторінка ...

  • Багато веб-майстри початкового рівня починають створення сайтів з однією метою, якомога швидше заробити на ньому. Це в принципі цілком логічно. Ал ...

  • Біржа призначена для просування сайтів в пошукових машинах та отримання стабільного доходу з ваших сайтів. Сервіс пропонує купівлю та продаж як бл ...

  • У цій статті ми розглянемо спосіб розкрутки сайту статтями. Однозначно не можна відповісти на питання, який спосіб є кращим: посиланнями допомогою ...

Оставить комментарий

Лимит времени истёк. Пожалуйста, перезагрузите CAPTCHA.

Июль 2018
Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс
« Фев    
 1
2345678
9101112131415
16171819202122
23242526272829
3031  
Статистика