7 смертних гріхів цільових сторінок

Google провів вебінар для своїх рекламодавців, під час якого розповів про 7 помилках, які власники сайтів допускають, розробляючи цільові сторінки під рекламні оголошення. Доповідачем на вебінарі був Том Еш (Tom Ash), президент компанії Sitetuners, яка займається налаштуванням дизайну і юзабіліті сайтів під рекламні кампанії.

Том розповів, що необхідність замислюватися і працювати над цільовими сторінками пояснюється великою швидкістю прийняття користувачем рішення, чи залишатися на сайті або переходити на інший. Зазвичай користувачеві на це необхідно 2-3 секунди, тому хороший дизайн і правильний вибір цільових сторінок визначає, втрачаєте ви чи, навпаки, заробляєте гроші.

Отже, 7 смертних гріхів цільових сторінок і способи їх спокутування:

1. Нечіткий «заклик до дії»

«Заклик до дії» — те, що американці називають call-to-action, може бути виражене фразою, яка спонукає споживача зробити покупку. Суть полягає в тому, що користувач не повинен шукати на сторінці кнопку «Купити», «Замовити», «Підписатися» — вона повинна кидатися в очі. Якщо він не знаходить її в перші 5-10 секунд, то його увага розсіюється, він губиться і йде з сайту в пошуках зручнішого місця покупок.

Отримати індульгенцію за цей гріх вам допоможуть наступні кроки:

  • виділяти «заклик до дії» яскравіше інших елементів дизайну сторінки;
  • чітко формулювати;
  • використовувати слова підсилювачі «Купити сьогодні» , «Підписатися зараз»;
  • розміщувати «заклик до дії» над лінією прокрутки.

2. Велика кількість альтернатив

Занадто великий вибір моделей продукту паралізує користувача. Очі у нього розбігаються, що хотів спочатку він вже не пам’ятає, куди жати не розуміє. Користувач не може вибрати посилання, щоб наблизитися до покупки.

Щоб не грішити великою кількістю альтернатив, на цільовій сторінці необхідно:

  • зменшити кількість варіантів купівлі;
  • групувати продукти в нечисленні категорії, з яких користувач може перейти до вивчення кожної одиниці;
  • НЕ давати подробиць на цільовій сторінці для кожної моделі.

3. Запитував надлишкової кількості інформації

По-перше, кожне зайве поле для заповнення подовжує процес покупки або подачі заявки, і, відповідно, збільшує шанс, що користувач зупиниться на півдорозі. По-друге, запит інформації, яка здасться користувачеві недоречною або занадто особистої, змусить його відмовитися від подальшого заповнення форми, і рекламодавець не отримає прибутку.

Замолити цей гріх можна:

  • спростивши форму по дизайну;
  • зібравши додаткову інформацію після покупки;
  • уважно переглянувши всі питання і відсіявши другорядні, залишивши тільки необхідні для здійснення замовлення.

 

4. Довгий текст

Побачивши велику кількість тексту, користувач задається питанням, чи дійсно йому необхідно все це читати. Необхідно пам’ятати, що читання в мережі відрізняється від читання книги або журналу. У користувача більш розсіяна увага і більш короткий проміжок, під час якого він зосереджений. Інтернет-користувач читає «по верхах»: скажімо, початок кожного абзацу, або пробігає текст по діагоналі.

Щоб не уславитися грішником:

  • проаналізуйте текст і залиште тільки найголовніше;
  • пишіть чіткі заголовки;
  • найважливіше і цікавіше поміщайте в початок пропозиції або абзацу;
  • не використовуйте повні пропозиції.

 

5. Обман очікувань

Цільова сторінка виявляється не тією, яку очікував побачити користувач. Інформація, яка анонсувалася в рекламному оголошенні, не представлена ​​на сторінці, або для того, щоб її використовувати, користувач повинен здійснити додаткові дії: підписатися на розсилку або заплатити гроші.

Щоб потрапити в рай, необхідно — не обманювати користувача!

6. Надлишок графіки та анімації

нав’язують і незв’язана з контекстом сторінки графіка дратує користувача і може змусити його відмовитися від перегляду сторінки. З іншого боку, відеоролики і фотографії можуть бути дуже цікаві користувачеві, і тоді він повністю перемкне на них увагу і забуде про головну мету візиту.

Врятувати вашу душу допоможе більш нудна цільова сторінка:

  • приберіть анімацію і картинки, які нічим не допомагають користувачеві зробити покупку;
  • не змагаються в яскравості з «закликом до дії»;
  • замініть абстрактні фотографії конкретними зображеннями продаваного товару.

7. Недовіра

Якщо ваша компанія не є сильно розрекламованим брендом як Coca-Cola або Procter & Gamble, вам потрібно заробити довіру користувача, тому що кожного разу він задає собі питання: «Чому я повинен купувати саме на цьому сайті?»

Щоб не потрапити в пекло:

  • помістіть брендовані символи ваших іменитих клієнтів або ЗМІ, з якими ви працюєте, на чільне місце;
  • покажіть користувачеві гарантії;
  • не приховуйте документи, сертифікати і нагороди, які підтверджують ваш професіоналізм.

Казалось бы довольно просто все это, ведь сегодня знает каждый что такое блог и как его создать, а вот как быстро на нем заработать наверное мало кому известно. Тоже самое касается и сайта, ведь сайту понадобится раскрутка. Мы часто для начала думаем над тем где купить контент, ведь это пожалуй самое главное, на чем ваш сайт будет зарабатывать и приносить деньги.

Похожие посты:

  • Якщо Ви є керівником Інтернет-проекту, то, швидше за все, Ви знаєте про те, наскільки важливими є дані, отримані з лог-файлів або від лічильникі ...

  • У першій частині ми розповідали про основи оптимізації конверсії, і як Google Web Optimizer (GWO) може допомогти збільшити рівень конверсії. Розгл ...

  • Контекстні оголошення - один з найбільш ефективних методів реклами, що дозволяє за порівняно невелику суму отримати хороший приплив потенційних кл ...

  • Користувальницький фактор - це фактор ранжування, який враховує поведінку користувачів на сайті. Користувальницький фактор розраховується на підст ...

  • Ви оптимізували сайт під пошукові системи. Трафік сайту досить високий, але чому він незабаром скорочується? Може бути, ви забули, що насправді по ...

Оставить комментарий

Лимит времени истёк. Пожалуйста, перезагрузите CAPTCHA.

Июль 2018
Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс
« Фев    
 1
2345678
9101112131415
16171819202122
23242526272829
3031  
Статистика