12 найбільш значущих для ринку SEO подій року

12 найбільш значущих для ринку seo подій року суп купив жж, google обігнав Рамблер, Яндекс скасував link і anchor і відкрив центр для вебмастерів. яка з подій найважливіше? вирішать ви, який очолював рекламне агентство "Індекс 20" і ще влітку розглядався в якісного довгострокового керівника цього підрозділу "Рамблера". Новим Генеральним директором був призначений Михайло Єфімов.

Масові міграції менеджменту дійшли і до холдингу, що володіє Рамблером — «Проф-Медіа». Посада генерального директора покинув Рафаель Акопов. Його місце зайняла Юлія Соловйова, нинішній перший заступник генерального директора.

І як ніби давно чекав всіх цих кадрових трясінь Рамблера Ігор Ашманов, глава компанії «Ашманов і Партнери». У квітні цього року він дописав і виклав у вільному доступі в інтернеті, на власному сайті книгу "Життя всередині міхура" з підзаголовком "Неформальне керівництво менеджера по виживанню в інвестованих проекті". Поради для топ-менеджера формуються на підставі спогадів самого Ігоря Ашманова про його кар'єрі в компанії Рамблер. Назви компаній і прізвища автором зашифровані, однак у більшості випадків легко впізнаються. Книга описує хаос, творить в компанії руками співробітників, інвесторів і менеджерів. А якщо врахувати, що Рамблер знову взявся за масові перестановки в своєму складі, паралеллі Рамблер-2001 і Рамблер-2007 напрошуються самі собою.

Під час подій, що описуються Ігорем Ашманова, Рамблер не тільки практично повністю змінив топ-менеджмент, але й втратив своє місце лідера пошуку в рунеті. Поки говорити про те, що компанія в результаті кадрових танців знову втратила місце одного з лідерів пошуку, рано. Але те, що Google наступає на п'яти Рамблеру, має змусити компанію зробити якісь кроки по утриманню користувачів.

Крім негативної оцінки ринком кадрової чехарди в топ-менеждменте другого поки (!) Пошуковика рунету, варто відзначити вселяють оптимізм кроки, які, як нам здається, підуть Рамблеру на пользу.Наконец-то Рамбелр погодився піддати незалежній оцінці TNS Gallup свою аудиторію, що вже рік тому зробили Яндекс і Mail. Це разом із реформуванням системи продажів реклами повинно, по-видимому, привести до збільшення продажів реклами. Ожили і зазнали зміни вперше за довгі роки основні трафікообразующіе сервіси порталу — пошук (в листопаді почалося закрите тестування вертикального пошуку) і каталог-лічильник РамблерТОР 100

Квітень

Логотип Асоціація Інтернет і БізнесКвітень пройшов під знаком єднання. Такий відтінок квітневого місяцю надали Mail.ru, Яндекс і Рамблер: оголосили: асоціація «Інтернет і бізнес» створена. Народжували «АіБ» (так жартівливо називають асоціацію інтернетчики) довго: з моменту озвучування рішення і до його реалізації пройшов рівно рік. Для інтернету рік — великий термін За 9 місяців існування у асоціації з'явився: — свій простенький сайт a-ib.ru; — президент (Олексій Бєляєв, раніше працював в Рамблері керівником інформаційного відділу),; — чотири програмних комітету: дослідницький, правової, за освітніми програмами, по взаємодії з суміжними галузями і державою. У двох з них навіть пройшли перші засідання; — розпочата розробка єдиної бази даних географічного розподілу IP-адресов.Летом «АІБ» розширило свій склад, прийнявши до своїх лав такі компанії як Google, Бігун, "Афіша", "Коммерсант" , "Ашманов і Партнери", "Хедхантер". Всього зараз 16 компаній є членами АІБ

Олексій Бєляєв, президент Асоціації Інтернет і БізнесАсоціація, задумана як орган, який буде займатися «виробленням більш зважених оцінок обсягу ринку, спираючись на які можна буде прогнозувати розвиток галузі» . Поки до цієї мети озвученої Олексієм Бєляєвим, асоціація не наблизилася. Крім кроків по створенню бази IP-адрес, після квітневої конференції АІБ про себе ні чим не нагадувала.

Бездіяльність асоціації можна списати або на підготовку її до рішучих дій, або АІБ — чергова «заседаловка», створена для галочки (чого дуже не хотілося). Висновки зараз робити складно. Швидше за все, якихось новин про активізацію «АІБ» слід чекати у квітні 2008 — ближче наступній конференції «Інтернет і бізнес».

Бігун і Рамблер

Травень

У травні для Рамблера мука з кадровими проблемами відійшла на другий план. Він удвічі збільшив свій пакет акцій в Бігуні. За 18 млн. доларів ставши власників контрольного — 50,1% — пакета акцій другої за доходами системи контекстної реклами в рунеті.

В результаті виграли обидві компанії. У першу чергу, звичайно, Рамблер. У серпні ж Бігун збільшив кількість своїх оголошень в результатах пошуку Рамблера. На одній сторінці пошукової видачі стало розміщуватися сім оголошень, а не три. Збільшення кількості рекламних місць на «Рамблері» дозволило рекламодавцям транслювати свої оголошення більшій кількості аудиторії, що особливо актуально у висококонкурентних сегментах реклами. І звичайно, більше оголошень — більше кліків — більше грошей.

Крім того, за допомогою Бігуна, Рамблер зумів знайти джерело нових відвідувачів на свій пошук. Компанії дозволили користувачам за допомогою нової партнерської програми Бегун.Поіск встановлювати форму пошуку по сайту від Рамблера.

Наслідки угоди з Рамблером для Бігуна однозначні: відбулася прив'язка раніше самостійної і незалежної системи контекстної реклами до цілком конкретного пошукача. Так, Бігун почав показувати свої оголошення на новому пошуковику — GoGo.ru. Для Бігуна Рамблер — «подушка» на випадок проблем з партнерською мережею, для Рамблера — Бігун добувач грошей зважаючи на відсутність у «Бурлаки» власної системи контекстної реклами.Етой угодою відрізані всі «якби». Бігун не купив ні активізувався останнім часом Microsoft, ні всюдисущий Google.

Логотип Яндекса

червня

Я.Дірект в червні позначив політику партії до кінця року. Основних гасла два: «Рекламодавцям більше інструментів хороших і різних!» І «Новачкам скрізь у нас дорога!».

Спрощення роботи з Яндекс.Директ як інструментом, полегшення входу і роботи з ним ньюбов, тобто створенням для них «ситуацій успіху»: у червні якраз і відбулося перше і «гучне» нововведення — зміна порядку входу в спецрозміщення і для розрахунку CTR. Ці новшевства боляче вдарили по бувалим рекламодавцям, які вже встигли зайняти найвигідніші позиції «над» видачею. Зате у новачків з'явився шанс поборотися на рівних зі «старичками» за місце в Директі. Більшою мірою на ньюбов орієнтований і сервіс прогнозування бюджету і, звичайно, відстрочка платежу.

Переходи з Директа
Рис 2. Графік залежності кількості кліків щодо позиції оголошення Яндекс.Директа (за інформацією з блогу Яндекса).

Досвідчених рекламодавців заманювали в Директ інструментами і настройками, покликаними підвищувати ефективність їх оголошень: введення поведінкового таргетингу (практично одночасно з Google), прив'язка мінімальної ціни за клік від ефективності рекламних кампаній, введення Метрики. Посил зрозумілий, Директ говорить «досвідченим» рекламодавцям: я допоможу ефективно заощаджувати гроші на контекстній рекламі. Таким альтруїзмом Директ залучає новачків і утримує «бувалих». Підсумок: більше рекламодавців — вище прибутковість.

Питання: чи виправдала себе така політика в абсолютних цифрах? Чи вийшло за темпами зростання директив обійти конкурентів? Відповідь отримаємо на початку року, коли будуть оприлюднені дані по доходах кожної з систем контекстної реклами.

Згідно з дослідженням «Контекстна реклама в Росії», в 2006 році число замовників контекстної реклами та замовлених ними рекламних кампаній збільшилася на 60-70%.

Для рекламних площадкок Яндекс не знизив поріг входу, навіть для партнерів (як було з осені 2006 року мінімум 300 чоловік на сайті в день, так і залишилося). Причому яндексоіди неодноразово висловлювалися на цю тему: «Ми поки не бачимо сенсу в такому зниженні» (© Євген Ломізе) Решта сайти — не проходять по вимогам входу в партнерську мережу Директа — розглядаються як дорвейщики і клік-фродери. І послаблювати свою політику по відношенню до майданчиків Яндекс, схоже, не збирається.

Липні

На теплоході Іван Купала

У липні рулили SEO ¬-капітани. зібралися 34 представника 17 компаній — лідерів ринку пошукового маркетингу Ця зустріч була пробною кулею об'єднання великих гравців — встановлення зв'язків між його основними гравцями.

Зв'язки ці встановилися настільки добре, що вже через квартал, тобто в середині осені 2007 року, оптимізатори зібралися знову для того, щоб поспілкуватися.

Цього разу Клуб отримав ім'я, причому подвійне — «Бізнес-клуб ринку пошукової оптимізації та пошукової реклами» або «Бізнес-клуб ринку SEO та SEA» (ось і морська тема з'явилася для великих асоціацій із клубом капітанів). На цей раз клуб не тільки визнав, але і підтвердив важливість його існування сам Яндекс. Підтвердив присутністю на зустрічі Олександра Садовського, керівника відділу веб-пошуку компанії Яндекс.

Практика інтернет-маркетингуПро «оцівілізаціі» ринку SEO силами SEO-капітанів говорити рано.
Поки ж реальним, відчутним підсумком цих зустрічей — стали видання першого номера освітнього журналу для клієнтів «Практика інтернет-маркетингу». Всі ці зустрічі не несуть за собою чогось принципово нового для рунета і ринку оптимізації. Швидше, це такий гарний привід SEO-капітанам зустрітися і за чашкою пива обговорити небудь оптимизаторской-важливе.

Серпні

У перший літній місяць Яндекс влаштував чорну смугу в житті рекламодавців. Червень для оптимізаторів почався з припинення доступу до Яндекс.XML. Але доступ припинився тільки на комерційних умовах. Членів партнерської мережі Яндекса це не торкнулося. Представники Яндекса прокоментували при цьому новина в тому дусі, що поставте на результати пошуку контекстну рекламу — і вам все буде, причому в двократному обсязі трафіку. Так що припинення доступу, по суті, було зроблено з однією метою — залучення рекламодавців на контекстну рекламу Яндекса.

Серпня пройшов під знаком зміни алгоритму Яндекса. По суті, останній літній місяць, схоже, виявився місяцем відпочинку як для пошукачів, так і для оптимізаторів. І якби не заява Олександра Садовського, керівника відділу веб-пошуку Яндекса, на форумі SearchEngines про зміну ставлення пошукача до односкладових запитам, серпень так і пройшов би нудною низкою не доленосних подій.

А в даному випадку значимо не тільки сама зміна в алгоритмі, про який піде мова нижче, а те, що Яндекс зглянувся до оптимізаторів з попередженням та поясненнями змін. Що ж стосується самого алгоритму, то по однослівні запитах пошуковик став віддавати перевагу головним сторінкам. В результаті — за досить конкурентним запитам, наприклад, «вікна» або «будівництво», з видачі майже повністю зникли внутрішні сторінки.

Літо 2007 року взагалі стало для оптимізаторів неспокійним. Яндекс вперто не давав SEO-громадськості відпочити. Дане зміна в алгоритмі послідувало за низкою липневих апдейтів і зміною алгоритму. Увечері другого липня все той же Олександр Садовський оголосив: «Сьогодні вночі буде апдейт». Спочатку оптимізатори не відзначили ніяких різких змін у видачі. Але припустили, що понизилося значення посилання ранжирування і основні зміни торкнулися двухсловний запитів. Причому Яндекс спробував довести і без того нервових оптимізаторів до інфаркту — новий алгоритм ввів, а апдейт проводити не став.

Оптимізатори чекали доленосного апдейта два тижні. Яндекс підніс оптимізаторам подарунок у вигляді чергового апдейта лише в середині липня. У результаті зміни торкнулися більше 60% сайтів рунету. Ніби все, варто заспокоїтися, але через тиждень Яндекс знову порадував SEO-громадськість. На цей раз апдейт був силою в 74%. Оптимізатори не стали довго гадати, навіщо пошуковик з такою періодичністю і силою проводить апдейти. Пояснення полягало в тому, що Яндексу просто набридла постійна боротьба з оптимізаторами за якість видачі, і він вирішив за допомогою доведення до інфаркту позбутися шкідників.

Логотип Яндекса

Вересень

Початок вересня цього року стало якимсь продовженням серпня. Перші осінні дні стали для оптимізаторів днями постійного обговорення двох тем: що робити? і як далі жити? Причина, як завжди, в Яндексі. Вересень 2007 року пройшов під знаком link і anchor.

Яндекс знову зробив підніжку оптимізаторам, зіпсувавши останній літній день. Підніжка полягала в тому, що пошуковик припинив роботу операторів link і anchor.

Про припинення роботи операторів повідомило керівництво Яндекса, в особі Іллі Сегаловіча, Олени Колмановський і Олександра Садовського на зустрічі з декількома оптимізаторами, яка пройшла в неформальній обстановці в одному з московських ресторанів увечері 30 серпня.

В результаті — вже вночі з'явилися перші повідомлення про припинення роботи операторів на блогах і SEO-форумах. Відповідь Яндекса на всі звинувачення оптимізаторів був один — ми це зробили з метою боротьби з оптимізаторами, які могли за допомогою операторів «підглянути», індексує чи Яндекс сайти і посилання. І хоча оператори фактично припинили роботу ще в серпні, справжня галас навколо цієї події розгорнулася вже у вересні.

Припинення роботи операторів link і anchor Яндексом викликало масу обговорень і звинувачень в сторону пошукача. Хоча, за великим рахунком, нервували і намагалися закликати до совісті Яндекса тільки ньюби. Бувалі оптимізатори спостерігали за цим галасом зверхньо. Більшість з них дійшло висновку: оптимізатори "як працювали, так і будуть працювати", а от Яндекс цим жестом "розписався в своїй безпорадності у вдосконаленні свого алгоритму".

Логотип ВебальтаНа виручку нещасним оптимізаторам, у яких відняли оператори аналітики, спробувала прийти Вебальта . Точніше, оголосила, що прийде. Точніше, пообіцяла незабаром прийти. Одним словом, не встигли оптимізатори вдосталь наговоритися і наобвінять Яндекс у всіх смертних гріхах, як генеральний директор компанії Вебальта Олексій Гурешов пообіцяв, що протягом десяти днів оператори почнуть працювати у пошукача. Але обіцянки Вебальта виглядали в очах оптимізаторів непереконливо — адже пошуковик, крім усього іншого, пообіцяв збільшити свій індекс до 15 мільярдів сторінок з існуючих декількох тисяч. До речі, час показав, що мали рацію скептики.

У жовтні Вебальта таки наблизилася до мільярдному рубежу сторінок в індексі. Вже через тиждень після цього оператор-аналог яндексовскому link заробив і у Вебальта. Тільки називався він links, та й anchor'a не було. Але заробив він з перебоями і багами. А через кілька днів взагалі припинив працювати. За словами Олексія Гурешова, Вебальта просто призупинила роботу оператора для тестування результатів. Але поки links так і не відновив свою роботу. Індекс Вебальта досі вагається в районі мільярда.

У вересні ж оператори спробувала повернути оптимізаторам програма YaChecker, призначена для пошуку зовнішніх посилань на сайт у Яндекcе. Але й сам Яндекс не став чекати, поки хтось інший знайде спосіб підглядати за тим, як пошуковик індексує сайти. В кінці жовтня з'явився довгоочікуваний Я.Ве6мастер. Це сервіс, що надає інформацію про те, як Яндексом індексуються сайти. Але і тут пошуковик не став розкривати всіх секретів. Вебмастер надає загальну інформацію. Наприклад, таку як дата останнього звернення пошукача до сайту або список сторінок, які не вдалося проіндексувати, із зазначенням причини помилки. Виходить, що інструмент більшою мірою зроблений не для оптимізаторів, а для самого Яндекса. Адже завдяки Я.Вебмастеру, у SEOшніков буде менше приводів звертатися в support пошукача і мучити Платона Щукіна питаннями про причини індексації / неіндексаціі сторінок.

Жовтень

Жовтень пройшов під знаком міграції Яндекса в сторону від столиці.

Пошуковик рушив відразу в двох напрямках: і на Схід, і на Захід. Підкорення східній частині Росії почалося з того, що Яндекс став локальним сайтом Новосибірська. Компанія встановила мережеве обладнання на новосибірської точки обміну трафіком NSK IX. Тепер трафік від новосибірських провайдерів до Яндекса буде безкоштовним, тобто, вони не будуть платити за трафік до самого сайту пошукача і до його сервісів.

Вже в грудні під локальне вплив Яндекса потрапив Єкатеринбург. Офіс в цьому місті пошуковик відкрив ще в березні 2007 року. У грудні ж в Єкатеринбурзі було встановлено серверне обладнання Яндекса на точці обміну трафіком EKT-IX. В результаті жителі Єкатеринбурга також отримали доступ у Яндексу і його сервісів абсолютно безкоштовно. У планах компанії обплутати мережею безкоштовного інтернету всю країну. Поки в активі Яндекса тільки два міста, але у випадку, якщо плани компанії увінчаються успіхом, пошуковик піде в сильний відрив від своїх конкурентів за кількістю користувачів, адже в Росії, як кажуть, на халяву і …

Але повернемося до жовтня. У цьому місяці була помічена активізація Яндекса на українському ринку онлайн-реклами. На початку жовтня пошуковик почав транслювати окрему видачу для жителів України. Раніше користувачам надавалася нерелевантні видача при використанні маркера "тільки на українських сайтах". Альтернативи в маркера не було. У зв'язку з цим, Яндекс почав втрачати українську аудиторію, а таке застосування геотаргетинга повинно її повернути.

Вже через пару тижнів після введення окремої видачі для українських IP, Яндекс оголосив про підтримку української мови в своїх оголошеннях контекстної реклами Я.Дірект. Таким чином, у рекламодавців з'явилася можливість складати оголошення на українській мові і розміщувати їх відповідним запитам. Інтерфейс Директа теж перекладений українською мовою. Всі ці нововведення Яндекса говорять про те, що в компанії побачили перспективність периферії. Адже поки основними користувачами рунета вважалися мешканці центральної частини Росії, а в особливості столиці.

Зараз же ситуація явно змінюється. Швидше за все, слідом за Яндексом в східну частину країни потягнуться й інші пошуковики, як це вже зробив Mail.ru, що відкрив в листопаді в Єкатеринбурзі ж регіональний офіс продажів. А ось в уанеті навряд чи варто очікувати пожвавлення. Мало хто порахує можливим змагатися з двома титанами — Google і Яндексом — за місце лідера українського пошуку.

Листопад

Знаком зодіаку листопада в рунеті став західний гігант Microsoft. Поки лідери пошуку в особі Яндекса і Google на конференції "Пошукова оптимізація і просування сайтів в Інтернеті" (організатор — компанія «Ашманов і партнери»), вчили seo-шників правильно оптимізувати, Microsoft за їх спинами завойовував громадськість. Почалося все з того, що Стів Баллмер, генеральний директор Microsoft, на виступі перед журналістами в Токіо заявив, що Google випереджає Microsoft не у всіх областях. Хоча гендиректор і зазначив, що поки Google — лідер пошуку. Потім на одній з прес-конференцій,

Похожие посты:

Оставить комментарий

Лимит времени истёк. Пожалуйста, перезагрузите CAPTCHA.

Июль 2018
Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс
« Фев    
 1
2345678
9101112131415
16171819202122
23242526272829
3031  
Статистика